嘉兴企业网站内容选题与写作

企业网站内容运营方案，突破了原来网站栏目设置过于狭隘和局限的局面，为网站发布更丰富的内容打下了基础并提出了目标，不过最终需要落实到每一个网页内容的创建、编辑和发布上，这样才能成为用户可以访问的网页信息和网站的内容资源。企业网站内容选题和写作方法，也就成为网站运营的基本功和日常工作。

从网站栏目来看，新增的内容大致包括如下三类。

① 经营类：与企业经营活动相关的内容，包括研发、生产、市场、销售、顾客服务等，对用户有价值且不泄露企业秘密的内容。

② 知识类：产品技术及使用知识、产品价格及参数等，为用户选择产品提供更多的决策参考。

③ 用户类：来自用户或通过与用户互动获得的内容。

这三大类，也可作为内容选题的方向和主要来源。那么如何开始策划企业网站内容呢？接下来仍然以该企业网站为例，从一个网页的选题、资料收集到内容编辑，了解网站内容创作与发布的整个过程。

假定我们为“产品中心”的二级栏目“产品资料”创建一篇有关“塑料制袋机”的内容，要设计网页标题和内容。企业网站内容创作可以按下列步骤进行。

第一步，分析用户对该信息的需求。

希望了解塑料制袋机的用户，可能是为了购买设备制作塑料袋（如常用的手提式背心塑料袋），也可能是更新或维修当前的设备。经验表明，用户关心的内容可能包括：产品型号、材质、价格、产地、品牌、厂家名称、重量、尺寸、购买方式、安装、使用说明、维修方法、配件供应等。也就是说，除了核心关键词“塑料制袋机”之外，用户还可能关注更多的“长尾关键词”，例如：小型塑料制袋机价格、小型塑料制袋机型号和价格等。

比较简单的办法是，利用核心关键词“塑料制袋机”，通过百度搜索、阿里巴巴或淘宝网站内搜索等方式进行分析，在搜索输入框的关键词联想列表中通常会罗列一些相关的用户搜索内容，在百度搜索结果页面下方的“相关搜索”、阿里巴巴或淘宝搜索结果页面的“您是不是在找”等中，都提供了用户搜索的相关内容，这些可以作为了解用户需求行为的参考。

例如，在百度中搜索“塑料制袋机”，搜索结果页面的“相关搜索”包括：

“家庭小型塑料制袋机、塑料制袋机多少钱一台、小型吹膜机多少钱一台、小型塑料制袋机、小型塑料袋机、二手塑料制袋机、二手制袋机处理网、背心袋制袋机全套设备、全自动的制袋机。”

当然，你还可以更换关键词以便获得更多的相关信息。例如，以“塑料制袋机价格”为关键词再次搜索，结果页面会出现更多的相关搜索。根据这些相关搜索信息，是不是可以策划丰富的网站内容呢？

总之，根据一种产品名称，可以扩展出一系列用户关心的话题，也就意味着，每个产品除了干巴巴的产品简介之外，还可以有更多对用户有价值的内容。如此看来，企业网站内容贫乏的问题实际上并不难解决。在传统的企业网站建设中，通常是企业把希望发布的企业介绍、产品资料等交给网站运营人员（或外包给服务商），他们经过简单的编辑就将信息发布到网站上，几乎没有“创作”的成分，更谈不上网络营销的理念及信息对用户的价值，这仅仅是一项临时性工作而已。这就是那些“一次性网站”的基本状态。

第二步，初选网页标题。

一个产品可以创建一系列的网页内容。这里以“产品名称+价格”为例，设计一个网页标题。其实这个话题同样可以有多个网页标题，初选3个如下：

• 小型塑料制袋机价格-×××型制袋机-中山丰某公司

• 家庭小型塑料制袋机多少钱一台？最低只要××××元！

• 小型塑料制袋机最低价格是多少？

第三步，创建网页正文内容。

假定网页内容是关于×××型制袋机价格的，网页内容素材可以从以下几个方面来考虑。

• 核心内容：×××型制袋机整套产品价格，其中包括哪些配件，是否包发货费用，安装调试费用是多少？

• 产品信息：型号及参数、适用范围、主要特点、安装方法、使用方法、注意事项、相关图片或视频资料。

• 市场及销售：可通过哪些渠道购买、在线购买链接、各地销售商联系方式、售后服务、是否有优惠活动等。

• 相关产品：其他型号制袋机产品简介及价格。

有了这些方面的资料，这个网页内容就比较丰富，对用户提供的信息也较为全面，内容创作也不再是一件令人苦恼的事情。

第四步，内容素材及发布准备。

在正式发布之前，要确定网页的基本要素：网页标题、关键词、摘要描述、正文内容。在内容编辑时还要确定：META标签内容、内容展示形式（如字体、字号、颜色等）、插入图片的alt属性、相关链接、是否需要为网页文件独立命名等。