企业博客营销的网络营销功能有哪些？

博客最初用于记录个人的生活及思想，作为个人信息传播和交流的工具，随着博客在企业中应用的普及，博客的网络营销功能很快便得以体现。国内自2002年出现博客，到2006年前后博客已逐步成为主流的网络营销工具。

博客发展至今，企业博客的形式和价值也在不断发展变化，博客营销在网络营销方法体系中具有不可或缺的地位。根据本书作者多年的实践及研究，结合当前日益普及的社会化网络环境，可将现阶段企业博客营销的网络营销功能归纳为以下九个方面。

① 企业官方博客是官方网站的组成部分，扩展了网络营销信息源的来源及信息传播渠道。

② 官方博客是企业网络品牌必不可少的组成部分。

③ 企业博客是网络营销社会化必备的网络工具，是开展全员网络营销的基础。

④ 企业博客对官方网站、产品和服务等具有明显的网络推广作用。

⑤ 博客是内容营销的常用方式，增加了企业网络信息在搜索引擎中的曝光机会，增加了企业网络可见度。

⑥ 企业博客的知识传播功能，有利于企业建立业内专业形象并获得顾客信任。

⑦ 博客增进了业内及顾客之间的沟通，有助于增强网络营销信息传递的交互性。

⑧ 博客为微博等SNS营销提供支持，扩展了信息源的信息量，并且增强了信息传播的持久性。

⑨ 作为综合结果之一，企业通过博客传播可以带来直接用户或者潜在用户。

企业博客的形式多样，不同形式的运营管理有一定的差异，但在博客的写作及传播方面有一定的共性特征。常见的企业博客的官方模式包括：

① 建立于企业官方网站的博客频道或者企业自主运营的独立博客网站，实际上属于企业官方信息发布渠道之一，为完全可控型信息源。

② 在第三方个人博客网站平台（如新浪博客）以企业名义注册博客账号发布信息，这种基于第三方平台的企业博客，在操作方面与个人博客没有本质的差异。

③ 在提供企业博客服务的网站平台租用企业博客服务等，有些平台可提供更专业的服务，对提高博客内容的网络可见度等有一定的价值。

由于第二及第三种企业博客平台实际上并非由企业完全控制，虽然在有效使用范围内同样可以发挥企业博客的作用，但严格来说不属于企业所拥有的网络营销资源。考虑到当前企业自主运营的博客已经相当普遍，因此本节在讨论企业博客的营销价值时，如无特别说明，则一般以上述第一种形式为参照系，而在介绍博客营销方法时，则对各种形式的博客都是适用的。