企业网站建设之企业博客的内容策略

几乎所有的内容营销方式都涉及内容策略的规划，包括有关企业网站的运营推广以及邮件列表营销、微信公众号营销等。由此也可以进一步说明，内容（也就是网络营销信息源）在网络营销信息传递系统中的重要作用。

大型知名企业本身拥有丰富的信息，不仅网站内容丰富，而且适合于博客形式发布的内容资源很多，具有博客营销的先天优势。而中小企业的内容营销策略往往比较艰难，但这并不是说中小企业只能望内容而兴叹，事实上只要掌握正确的策略和方法，同样可以在一定范围内取得影响力，并发挥博客的营销价值。

本书作者见证过的中小企业博客营销的成功案例很多，在出版于2007年的《网络营销基础与实践》（第3版）中有过介绍，有兴趣的读者可以查阅相关内容。本书作者所在的新竞争力网络营销管理顾问同样是一个小公司，在从事网络营销顾问服务的最初几年，所有国内外的客户都来自网上，无论是著名的全球500强大公司还是几个人的小型创业团队，全部是用户主动联系的，其实这也没有任何秘诀，因为新竞争力坚持为用户提供原创的网络营销专业文章，并且通过新竞争力网络营销专业人员的博客文章来传播最新的网络营销思想、有实用价值的网络营销方法和网络营销相关的调查数据。因为，真正专业的文章是不可能凭空想象出来的！通过网站的文章可以体现公司的专业水平。在这种知识传播过程中，企业博客的作用是不可忽视的。

通过对企业博客营销实例的分析总结，将博客营销的内容策略归纳如下。

① 信息源形式：博客是企业官方网站信息的补充和扩展，内容广泛，形式多样，是企业信息源的组成部分。

② 信息发布渠道：博客营销可依托于企业博客频道或第三方博客平台，博客平台应具备一定的用户基础及良好的搜索引擎优化基础，有利于实现博客在内容平台内外的多渠道信息传递。

③ 博客内容创建：尽管对博客文章内容没有严格要求，但真正高水平的博客文章不是随便可以写好的，需要对所在行业有深入的认识，善于分析和总结用户关心的问题，并具有无私分享的精神。

④ 博客文章推广：平台内部推广与外部推广同时进行，获得尽可能多的用户关注及浏览。

⑤ 博客内容资源积累：所有的内容营销都不是立竿见影的，博客营销同样需要长期的内容资源积累，只有持续为读者提供有价值的博客内容，博客的价值才能得以体现。

总之，博客营销是内容营销的表现形式，制定长期的博客内容策略是企业内容运营的重要组成部分，包括谁来写博客、如何写博客，以及如何让博客获得更多人访问等，都是博客内容策略应该考虑的问题。