BAT都有小程序了，海盐企业者选择谁呢？

“BAT”中的B是指百度（Baidu），A是指阿里巴巴（Alibaba），T是指腾讯（Tencent），也就是说百度、阿里巴巴和腾讯都推出了自己的小程序平台。小程序平台越多，创业者的选择就越多。但前提是创业者要先弄清楚，你的产品究竟适合哪一个小程序平台？

B：最直观的百度小程序

百度小程序可以说是最符合小程序“用完即走”的特点了。在小程序出现之前，百度就开发运营了“无需下载、即搜即用”的轻应用，定位是“不需要下载应用，只要搜索就能使用”。

除了和微信小程序的“用户和开发者的对接方式”有些差异之外，其他并无太大区别。为了打破“移动互联网僵局”，百度将小程序放在了百度主产品最显眼的位置，能够让用户一眼就看到，完全没有寻找障碍。这样直观的设置能够让创业者的产品非常容易被用户找到。

百度小程序更加直观的是它的核心场景，大部分场景都是建立在“等搜索”的前提下，用户根据自己的需求搜索，就能够直达场景。这种引流方式能够给创业者带来更精准的流量。

A：应用环境下的支付宝小程序

很多创业者在创业初期会面临这样一个问题：用户在刻板印象下，会更多地关注这个小程序是否能够提供有效的解决方案和使用体验。一旦某一项不能满足用户的需求，他们就会对小程序产生失望心理。支付宝小程序却给了创业者一定的感性缓冲空间。

相对于微信小程序而言，支付宝小程序的“工具属性”更加鲜明。它多应用于支付、电商这两个核心场景，往往会涉及用户个人信息和金钱等比较敏感的元素。所以，这样的场景就会要求开发者与用户在更加真实、有效、安全的场景下进行交互。这在一定程度上会大大增加用户对小程序的信赖感，甚至可以提高转化率。

在BAT三家小程序平台中，阿里巴巴是第一家设定“信用体系”的小程序平台，这能够帮助创业者获得一个质量相对较高的用户群，不需要创业者进行二次筛选。

同时，支付宝小程序除了提供“附近的小程序”“小程序间跳转”“消息中心”等标配的场景入口外，还增加了“行业频道”入口，能够帮助用户快速进入相应的功能场景，比如生活缴费、城市服务、医疗健康等，让用户的生活更加方便。

因此支付宝小程序平台更加适合“承载能力有限、体量较轻”的小程序。如果你想要提高小程序针对用户群的质量，并且对自己的产品充满信心，就可以选择支付宝小程序平台。

T：社交基因下的微信小程序

微信小程序作为第一个上线的小程序，是最多用户的选择。微信平台的大流量，可以为创业者的小程序提供大量的获客渠道，让创业者具备获得规模收入的能力。同时，运营到现在，微信小程序平台已经拥有了官方示范的“成熟模板”。

比如说，“欢乐斗地主”的小程序，点击可以直接进入游戏。在主界面大概有4个入口可以直接连接到用户的个人社交关系中，如图3-2所示。它们是：个人信息、排行（了解朋友信息）、经典模式（和陌生人组局玩游戏）、分享有奖（分享给好友或者微信群）等。

图3-2

在这个小程序中，以用户为一个点，成辐射状地将小程序传播到用户的社交圈中，让更多的人知道，进而使用小程序。

微信生态内的很多小程序都会受到“社交”场景的影响，对于一个新产品而言，其好处就是在缺乏市场认知度的前提下，可以充分利用现有的资源。

但是，通过“社交”场景吸引来的用户并不是你的真实用户，很少能够产生购买行为。你必须找到产品的核心场景，并且让它成为用户的刚需，才能够真正地将小程序做起来。

如果你的产品定位需要一批由“社交”驱动的原始流量，并且想要快速让更多人知道你的产品。那就在搭建小程序的时候，选择微信小程序平台。

“用完即走”是小程序与用户之间最理想的交互模式，并且可以为创业者的产品吸引一大部分带着消费目的而来的用户。如果你的小程序符合以上特点，并且想要吸引精准流量，那就选择百度小程序平台。

创业者不管选择什么样的小程序平台，都要根据自己的产品特性来决定，不能盲目看哪个好就选哪个，那样只会事倍功半。