网站建设之博客文章的一般要素与表现形式

博客文章的内容和形式灵活多样，因此一定要为博客文章界定一种或几种模式显然是不太合适的，不过我们可以从各种博客文章的共性中分析其一般要素，从而发现博客文章的一般规律。

由于每篇博客文章都是一个独立的网页形式，因此应具备一个网页内容的基本要素。无论文章形式多么复杂或者简单，博客文章的一般要素都可以归纳为：文章标题、博客正文内容（及图片等附加信息）、合理的内容编辑以及必要的相关链接等。

对于具备高级功能选项的博客系统，在发布博客文章时则可能有其他专业的要素，如自定义文章（网页）名称、关键词、网页描述等，这些通常是为了文章（也就是网页）的搜索引擎优化而设计的。博客文章的编辑技巧，实际上与网站运营中的网页内容编辑方式是一样的，这里不再赘述，读者可回顾本书相关章节的内容。

对于大多数并不具备网络营销专业知识的用户来说，将博文看作一篇普通的文章即可，至于文章内容的编辑，只要具备一般文档的编辑能力，按照本地文档类似的方式处理好段落和标题等基本元素即可。但考虑到作为企业博客，有时候就不能那么随意，并要考虑到企业的形象、市场策略等问题，这就需要在遵照企业博客文章写作原则的前提下，在文章表现形式方面尽量做到严谨和规范。

那么到底怎么才算严谨和规范呢？事实上很多员工，尤其是新员工，在刚开始写博客时往往有一些胆怯心理：万一我的文章不够专业、不够规范怎么办？会不会被人笑话，会不会给领导留下坏的印象？这些担心不是多余的，但也不必因此而放弃自己发布博客的权利，最重要的是要把握一定的尺度。

根据本书作者多年博客写作的经验，这里将企业博客的表现形式归纳为以下五个应该引起注意的方面，仅供初学者参考。

1. 博文可以没有长度，但不能没有结果

对于初次接触企业博客的人员，不需要长篇大论，只要把想要表达的一件事情说清楚即可。对于初学者，尤其建议，博客要短小精悍，300～500字短小的文章即可作为一篇博客，可明确告诉读者，你经历了什么、发现了什么、想到了什么、结果是什么。

“把问题说清楚”，是“网络营销人员十大能力（1）：文字表达能力”中总结出来的。这是对网络营销人员文字表达能力的基本要求，做到这一点，只要用心，对每个人应该都不困难，这才是博客营销之所以能够普及应用的基础保证。

2. 博文观点可以不成熟，但不能方向错误

观点性文章代表个人的思考，可以将一些零星的想法及时记录起来，同时也让一些还仅仅处于构思阶段的观点和点子提前释放出来，这些观点可能很不成熟，但在这种思想释放和交流的过程中，也时常会产生新的灵感，这就是博客区别于正式文章之处。

博客写作促使人不断地思考并逐渐完善自己的观点，但决不是要等到深思熟虑、无懈可击的时候才能公开发表。不过要注意的是，在可能涉及企业观点或者影响到他人利益时，应注意不要出现大的方向性错误，以免引起不必要的麻烦。

3. 博客可以没有深度，但不能没有知识

对一个问题可以从多个角度进行研究分析，在没有获得最终结果之前，对于过程的参与和中间结果的分析等，如果可以以博客的形式提前与大家分享，应注意无论博客文章是否具有深刻的影响力，但至少不要出现低级的常识性错误，否则博客的效果只能适得其反，让读者怀疑你的研究结论和价值。

4. 博客可以没有效果，但要有法律底线

在博客中发泄个人的不满是很常见的事情，如遭遇欺骗、受到侵权、不愉快的网站体验、购买伪劣产品或者其他不公正待遇时，通过博客记录自己的遭遇并适当的发泄，这是人之常情。对于此类博客，要注意法律底线，即不能因为泄愤而为自己、为企业带来额外麻烦。毕竟博客只不过是一个信息发布和传递的工具，通过自己的文字一般也难以达到以其人之道还治其人之身的效果，让情绪得到释放，以感觉心理平衡为度。

5. 博客可以没有营销，但不能没有读者

博客是为读者阅读而写的，不可能确保每篇文章都有营销效果。企业博客的主要职能之一是作为企业的网络营销工具，而每个员工的博客文章便是这一工具发挥效果的基本元素，没有一篇篇博客内容的积累，博客系统的技术功能也就没有任何营销价值。但这并不意味着每一篇博客都必须成为企业的公关稿，实际上过于营销化的博客其受欢迎程度也不会多高。因此，不主张把个人博客文章写作局限于企业营销活动的需要，最重要的是要考虑文章内容是否对读者有价值。

至于博客文章如何实现企业网络营销的目的，以及如何让更多的读者阅读自己的博客，本节后面的内容将给予专门介绍。