博客文章如何才能体现网络营销效果？

我们一再强调每篇博客文章在写作和发布时不必时时处处考虑到营销的目的（甚至说可以忘记营销），但博客的营销价值最终必定是通过博客文章来体现的，那么博客文章与营销之间到底通过哪些途径建立起关联呢？我们通过对博客的分析发现，博客的营销作用往往是融合在博客内容之中，也就是说内容成为营销的载体，而博客的相关链接则发挥了博客与营销之间的桥梁作用。

举例来说，如果博客内容是相关的产品知识分享，用户通过博文中的介绍对某产品产生了兴趣，他可能通过博文中的链接来到企业官方网站或者网上商城获取更多的信息，此时博客就成为用户购买决策的重要参考，甚至促使用户直接产生购买。博客的营销价值就这样潜移默化地产生了。

进一步分析可以发现，某些类型的博客文章及其表现形式可能更容易产生营销效果，例如，内容与企业产品或服务直接相关、博客增加搜索引擎友好性从而扩大企业的网络可见度、博文中的相关链接发挥的引导作用以及增进用户关系扩大社会化网络资源等。

下面列举四类最容易体现博客营销效果的博客文章形式。

1. 博客文章内容与企业直接相关

博客的内容直接涉及企业品牌、新闻、产品、顾客关系等方面，企业通过博客文章的传播，实现品牌及产品推广等营销功能。这也是企业博客最主要的选题方向之一。一个有影响力的企业，其博客文章也往往会受到媒体的关注，从而实现更大范围的转载和传播。因此，知名品牌企业的博客就显得更为重要，其营销价值也更容易得到发挥。

2. 持续的博客内容更新提高网站的搜索引擎友好性

企业博客频道是企业官方网站的组成部分，即使博客选题并没有直接与企业相关联，博客也可以成为企业网站内容的组成部分，不断更新的网站内容，更容易获得搜索引擎的关注，从而有利于增加企业信息的网络可见度。对于开设在第三方博客平台的博客文章，则可以理解为企业的外部信息源，除了直接宣传的效应之外，通过与企业网站的链接，同样可以提高企业网站的搜索引擎排名权重。随着博客内容资源的积累，网站通过搜索引擎自然检索获得的潜在用户将不断增加，从而实现了博客内容直接推广与网站推广的双重目的。

3. 博客文章中的超级链接是博客与营销的桥梁

巧用超级链接是博客发挥营销作用的奥妙所在，合理的超级链接也是博客文章与营销的桥梁。为了提供更丰富的延伸信息，博客文章应适当链接的涉及的相关内容的来源，如书籍介绍、新闻事件、产品介绍、公司网址、产品经销商名录等，尤其是当文章中涉及某些重要概念（产品）时，应合理引用（链接）本公司的有关信息，这样才能更好地发挥博客的网络营销价值。从客观上来说，这样的链接本身并没有明显的产品推广痕迹，不会给读者造成反感情绪，当读者对相关话题产生兴趣时，可以点击链接获得更多信息，从而在客观上发挥了延伸推广的效果。

经验提示

博客文章中的链接包括站内链接和站外链接，需要注意的是，应避免过多的链接，尤其是站外链接。一般来说，一篇文章中的链接数量不宜超过3个。同时，注意不要链接低质量网页或者临时性的网页网址，因为当这些可靠性不高的网页发生变化时很容易造成死链接，从而影响博客的整体质量。一般来说，除了一些大型门户网站和有多年经营历史的有影响力的专业网站之外，不要链接那些可信度不高的网站（比如文章来源不明、版权信息不清、网站名声欠佳等）。

4. 互动交流实现社会化网络资源积累

博客是社会化网络的一种形式，因此在本质上具有社会化网络资源的性质。博客文章本身是企业网站信息资源和知识资源的积累，企业进一步通过博客文章的评论和回复等功能与读者互动交流则实现了用户关系资源和社会化网络资源的积累。同时企业还可以将博客与微博等SNS形式相结合，从而利用博客扩大企业的社会关系资源，放大博客营销的价值。

总之，本书作者的一贯观点是，把博客当成传播知识和信息的工具，而不是专业的网络营销工具。除非对于专职的市场人员，并且正在专门从事博客营销的工作，才有必要将营销目的放在重要位置。对于大多数员工来说，只要根据自己的工作环境和知识背景，写出自己的所见所想，这样就已经参与了“全员网络营销”。当发布一篇博客文章时，你所需要考虑的仅仅是，“这些内容会对读者有价值吗？”至于最终的营销效果，是一个不断积累的过程，只有坚持不懈地写下去，博客才能发挥持续的营销价值。