制作设计小程序的两种思路

在移动互联网流量越来越贵的背景下，小程序自身带有的巨大流量，引起了很多电商的注意。很多人都想要趁着小程序的红利期获得收益，但是，在真正制作小程序的时候，又不知从何处下手。

其实，通过分析我们可以发现，只要抓住小程序的核心要点去制作，那么大方向上就不会有问题。小程序的核心要点是什么呢？

其一是社交关系链。很多研发者其实都利用了小程序强大的社交性，比如说，用户在购物的时候看到便宜的东西，就想分享给朋友；或者是玩游戏的时候，获得了一个好成绩，也想分享给朋友让他们知道自己多厉害。小程序就是通过用户分享、转发来扩大影响，让更多人知道。同时，也能够让用户周围更多的人参与进来，带来更多的可能。

其二是即点即用。用户在使用的时候，没有心理负担，但同时也可能因为小程序功能太过简单，而放弃使用。

其三就是小程序的流量足够便宜。当前，移动流量变得越来越贵。而自带流量的小程序，恰好处于空窗期，能够给企业商家带来新的机遇。

所以，研发者在设计小程序的时候，可以从两个角度去思考：一个是如何吸引用户关注；另一个就是如何引导用户分享。

第一点：如何吸引用户关注？

其实这就涉及小程序的场景设计。一个产品能够吸引用户关注，从本质上来说，就是这个产品能够满足用户需求。也就是说，在当下的环境中，用户的需求是什么，你的产品能够解决他们的哪些问题，为他们提供什么样的价值。

研发者在设计小程序的时候，可以通过数据分析，明确用户最关注的问题是什么。研发者可以利用各种搜索引擎，输入关键词，从搜索结果中找到相关的问题。再通过搜索近义词，查看在类似的场景下，人们通常是怎样解决这些问题的。

通过数据和搜索可以构建大致的场景，同时要注意保持客观性，不要将自己的想法加诸在用户身上。

当然，研发者也不能忽略用户的日常需求。在设计小程序时，利用小程序的社交特点，满足用户的社交需求，往往就能够取得很好的效果。

第二点：如何引导用户分享？

用户在分享一个产品的时候，通常都会有两个出发点：情感需求和利益诱导。

情感需求。我们可以举一个例子，比如说用户做了某件非常厉害的事情，他需要与别人一起来分享成功的喜悦，或者说是出于炫耀的心理，他希望分享给朋友。

利益诱导。也就是说，用户从分享行为中获得了利益，这种利益会促使他去分享，让朋友也同样享受到这种利益。这种时候，研发者就需要让利给用户，让他们认识到分享行为有利可图。

举一个经典的案例，“拼多多”小程序设置的砍价功能，是用户通过小程序卡片分享给聊天群或朋友，请其帮忙砍价，以获得免费商品，如图4-8所示。但有一个前提是，只有注册过的用户才能帮忙砍价。这就是一个非常成功的社交营销方式。

图4-8

所以说，研发者在设计小程序的时候，最重要的是不要带有主观想法，而是通过数据去分析用户需要的功能有哪些，怎样设计才能够吸引用户关注并且促使用户转发分享。只有考虑得尽量全面，才能够延长小程序的生命周期。