企业做网站写新闻的特点

企业做网站写新闻尽管从形式上看属于新闻报道，但企业新闻与一般新闻并不完全一样，主要特点表现在：营销目的性、资源稀缺性、传播层次性等方面。

1. 企业新闻的营销目的性

企业新闻是以大众新闻报道的方式，通过公共媒体进行传播，实际上是新闻与营销的结合体，本质是一种公关行为，属于隐性营销，或者软营销的范畴。企业新闻在某些方面与博客营销具有一定的相似性，即营销在内容之外。新闻内容只是营销信息的载体。如果没有任何营销价值，企业对创作和发布新闻也就没有任何动力。这是企业新闻与公共媒体的社会新闻的根本区别。

由于企业的营销目的，企业新闻在新闻内容的表现方式方面难免与其他新闻有一定的差异，但又不能脱离新闻的基本要素，因此往往需要在营销和新闻之间寻求一种平衡关系，否则过于明显的营销性内容是不适合在规范的新闻媒体上发布的。

2. 企业新闻的资源稀缺性

每天都有大量的事件发生，新闻媒体也就可以获得源源不断的内容来源，但一般的企业并没有那么多的新闻点，所以利用新闻传播的资源是稀缺的。一般的媒体新闻以报道某个近期发生的事件为主，以这种标准来说，大多数非知名企业通常没有什么可以称之为新闻的事件，除非有重要的研究发现、行业技术突破或者其他可能在某些方面产生一定影响的事情，而这些通常也不一定是在企业内部发生的，可能与某些知名企业或广受关注的社会事件发生某些联系（这些事件对企业而言并不一定都是好事），如与某知名企业发生法律纠纷、被某知名企业收购、参与某重大研究或公关项目、在某招标中胜出、企业在某个热点事件中发挥了重要作用（如抗洪救灾）……但是获得这些有一定新闻价值的机会毕竟很少，而且这种新闻往往有一定的时效性，即使发布在媒体上，读者最多也就是一扫而过甚至不会留下任何印象，更重要的是，这种新闻什么时候会出现、可以发布在哪些媒体，实际上都是偶然事件，没有明确的规律性，新闻营销作为一项持续的内容运营往往有一定的难度。所以，如果出现偶然的新闻点，企业应把握这种新闻传播的机会。

3. 企业新闻的传播层次性

在权威媒体上发布一则对企业形象做正面介绍的新闻，企业作为新闻传播的受益者，会更有动力对新闻做渠道传播，以尽可能发挥企业新闻的营销价值。在很多企业网站的公共栏目中，通常会有一个“媒体报道”，将媒体发布的与企业相关的新闻进行汇总，一方面体现了企业的形象和可信度，另一方面也丰富了企业网站的内容。

一般来说，企业新闻首先由专业媒体发布，通过媒体自有的渠道进行传播，如媒体订阅者、用户直接访问媒体网站、合作媒体转发、媒体社交网络传播、搜索引擎收录等。企业收集了首发媒体的新闻源信息之后，再通过企业的信息发布和传播渠道以引用、转载、汇编等方式进行传播，从而实现企业新闻的多层次、多渠道传播。

总之，企业新闻在信息源的形式、发布渠道和传播方式等方面有明显的特点，不仅与公众新闻有一定的区别，同时与企业的官方信息源及分享型信息源也有显著差异，需要在企业新闻写作、发布渠道、传递方式等方面进行针对性的设计和维护。