网站建设之App引流：通过应用引流

微信小程序作为精简版的App，其优势非常明显，实现了所谓的“无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载”。但对于创业者和App开发者而言，由于小程序接口少且无法进行消息推送，导致用户留存率不高。

能否将App中的用户引流到小程序、并让用户养成使用小程序的习惯，是运营者非常关注的问题，下列几种切实可行的引流方法成效显著：

1.投放广告

工信部数据显示，截至2018年12月底，我国市场上的App总数已经达到449万款。运营者选择投放广告也需要注意技巧和方法，这样才能让回报最大化。

运营者首先要调查小程序对应用户的地域分布、性别比例、年龄结构、知识层次、收入情况、喜好倾向、社交习惯等特征，然后选择对应定位的App进行合作，这些App积累的用户使用小程序的概率会比较高。

除了精准的App定位，运营者还需要设计富有创意的广告，这不仅能够让投放事半功倍、利用高转化率扩大营销触及面，而且还能大大增强品牌的影响力。投放前，运营者还要从Push、弹窗、焦点图等方式中选取适当的投放方案，避免引起App用户的反感。

广告发布后，运营者还需要对投放广告的App进行数据监测与分析，尽早地发现问题并进行优化。例如，当点击率和新增小程序用户数量不成正比时，很有可能是平台选择或广告内容出现了问题。

2.发布相关活动

运营者可以在小程序相关App上发布活动，并在最后引导App使用者访问小程序。例如，运营者可以进行课程讲解，以分享行业资料、干货等形式吸引用户，然后要求他们前往自己的小程序中报名并获取文档解压密码。

如图6-9是“豆瓣”App中的一个活动展示页面，有兴趣参加活动的用户会添加发布者的微信。

图6-9

除了像豆瓣活动这样嵌入式的活动展示页，还有很多专门负责组织活动的App可供运营者使用，如活动行、领秀、爱活动、互动吧、活动树等。

利用这些App，运营者不仅可以发布线上小程序分享的活动，还可以组织线下活动，面对面地向用户推荐自己的小程序，如开展创业分享、线下沙龙、周末去哪、音乐狂欢、读书画画等活动。进行线下推广不仅可以拉近运营者与用户之间的距离，让交流畅通无阻，还能够获得较线上更为稳定的用户依赖度。

3.社交推广

除了常见的微信、QQ、贴吧和微博这样的大众社交App，还有一些App有着固定数量的用户群体，同样可以让小程序运营者进行推广。如豆瓣小组、陌陌、人人网、探探、易信、米聊等App。

很多运营者在利用App进行推广时，都会忽略这些相对小众的App。但事实上，这些App经过多年的沉淀，已经积累了相对稳定的活跃用户，尽管单独某款App的用户并不多，但是多款App叠加在一起就会有上千万的潜在用户等待运营者去发掘。

从整体来看，App推广小程序需要经过3个阶段，分别是种子客户推广期、增长式推广期和爆发式推广期。

在这几个阶段中，运营者应该在前期耐心寻找种子客户和小程序定位，中期认真策划App中的活动和广告内容，后期在用户高速增长时做好充足的项目预算和产品供给。通过有条不紊的营销策略，才能够达到理想的App引流效果。