网站内部推广资源的形式及价值

用户通过浏览器输入网址或通过收藏夹访问网站，在一定程度上反映了网站对用户的长期价值。当网站有一定的内容和用户访问量基础时，便具备了内部推广的价值。从网站内部推广的表现形式划分，网站内部推广资源可分为三类：网页内容资源、站内网络广告资源、网站链接资源。这三者都是在网站功能和结构完整的基础上，通过网站运营来实现的，也就是说构建站内推广资源、开展网站内部推广是网站运营工作的一部分。

1. 网页内容资源

网站内容表现为一个个网页，可以说网站内容是网站的血肉，每个网页都可能成为用户访问的第一入口，或者离开网站的最后一个界面。一般来说，网站内容越丰富，获得用户访问的机会越多，因此网站内容运营的基础是发布尽可能多的、对用户有价值的网页内容。这样，当用户通过某种渠道来到网站时，就可以对用户进行重点推广。

网页内容资源推广的方式，通常通过两种常见的方式得以实现：重点网页推广和站内专题推广。

（1）重点网页推广

一个网站中可能含有众多网页，其中有些网页可能是最重要的，例如，当前重点推广的产品、重要的企业新闻等，对这些内容页面应该比普通网页更为重视，在网页标题策划、内容摘要、关键词设计、内容写作及版面设计等方面应更加专业，为用户提供更有价值的信息。同时对于重要的内容页面，可作为重要关键词词库的“着陆页”，成为页面链接的目标网页，并且在“页面推广专区”及“站内链接”中给予重点体现，创造被用户发现和浏览的更多机会。

（2）站内专题推广

除了“重点网页”之外，还可以根据需要开设“专题”，将一系列相关话题的页面组成一个专题页面，其表现形式类似于新闻网站中的专题新闻。例如，一些旅行社网站通常会将“十一黄金周旅游”“春天赏花”“冬雪专线”等制作为专题来重点介绍当前的热点旅游产品。

不过，网站内部推广对网站运营状况有一定的要求，如果网站内容贫乏，缺乏有效的内容运营，那么网站内部推广也就无从谈起。

2. 站内网络广告资源

网页是网络广告的载体，企业可以合理利用网页的广告区域为自己的企业/产品进行重点推广。站内广告以首页广告轮播图、网页顶端Banner、右侧图片或者文字广告等形式最为常见。资讯类网站的广告资源更为丰富，广告形式也多种多样。

在浏览门户网站的新闻内容网页时，大家如果留意一下就会发现，除了正文区域之外，通常在网页的右侧、下方还有一些相关的图片或者文字链接，其中主要是广告内容。事实上，一般商业网站的模板设计中，通常将正文区域、网页模板顶部和导航等公共区域之外的位置称为“推广区”，以明确这些属于内容页面的推广专区。页面推广区主要通过文字、尺寸较小的图片（按钮广告）、摩天柱式广告等方式进行重要产品、服务或者专题报道的推广。

网页模板中的推广区域，也是实现站内关键词链接的常用方式，“站内链接”是搜索引擎优化中链接策略的基本组成部分。

3. 网站链接推广资源

超级链接是实现网页推广的重要方式之一，通过链接将用户引导到目标网页。网站链接包括站内链接和站外链接。

（1）站内链接

站内链接的形式比较广泛，导航菜单、站内文章列表等所包含的超级链接都可以认为是内部链接，不过作为网站内部推广形式的站内链接，特指为了达到推广的目的而专门建立的链接。这种狭义的站内链接的主要形式包括：网站首页或者栏目首页的重点推荐（如热门产品推荐等）、网页正文内容中的关键词链接、内容页面推广专区的推荐内容等。站内关键词链接在为用户提供站内信息引导的同时，也对网站的搜索引擎优化发挥了明显的作用。

（2）站外链接

站外链接，即链接到其他网站，主要形式包括：网站首页专门规划的互换链接（友情链接）区域、网页内容正文中的相关关键词链接、内容页面推广区的文字链接等。其中互换链接是为了采用互换资源推广而设计的，用于与其他网站进行链接；正文中的链接通常为把相关内容链接到可靠的信息源网站，或者本企业相关业务的网站/网页；内容页面推广区的外部链接则用于对本企业的其他相关业务进行推广，这是关联网站推广常用的形式之一。例如：网络营销能力秀官方网站首页的右下方链接了若干与能力秀相关网站的网页，这就属于站外链接的一种表现形式。

实用技巧

为了避免对用户造成导航迷失，减少跳出比例，外部链接应该适量，尤其是，一般网站不采用在主导航直接链接到其他网站的外部链接方式。