欢乐斗地主小程序：1.1 亿用户的“欢乐时光”

自从微信小程序开放游戏接口后，越来越多的开发者涌入微信游戏市场。“欢乐斗地主”作为腾讯官方“微信小游戏”推出的小程序，凭借多样的游戏模式吸引了大量的微信用户，使其能够一直保持在微信小程序榜单前10名。如图8-30是“欢乐斗地主”小程序的主页面，红框部分为游戏的主要功能区。

图8-30

好友排名，提供用户可见的目标值

在“欢乐斗地主”左侧的“排行榜”中，用户可以查看自己所在世界榜、地区榜和好友榜的分数排名，而且还可以点击“查看群排行”后选择某个微信群来查看群成员的分数排名。如图8-31是“好友榜”页面。

图8-31

“欢乐斗地主”的“排行榜”功能允许用户查看微信好友和微信群成员的游戏分数，可以为简单的游戏增加竞争的乐趣，让用户产生“超过××的分数”这样的想法，进而朝着这个目标去冲榜。相比“欢乐斗地主”App的分数排名，“欢乐斗地主”的小程序可以覆盖人数更多的微信用户，可以最大程度地增加用户竞争分数排名的动力和紧迫感。

多样的活动体系

“欢乐斗地主”小程序定位的是微信用户的碎片时间，利用丰富的活动才能让用户养成每天打开小程序的习惯。为此，“欢乐斗地主”官方推出了“免费抽奖”“每日签到”“新人福利”“每日任务”“七日登录礼”等多种活动。如图8-32分别是“欢乐斗地主”小程序的“免费抽奖”和“每日签到”页面。

图8-32

通常手游为了迅速盈利，都会推出很多充值活动，使游戏用户越来越少，普通用户难以立足，最终导致大量用户流失，游戏中只剩下有钱人。而在“欢乐斗地主”中，用户通过“每日签到”等丰富的活动体系，可以在无需充值的情况下通过领取欢乐豆来进行游戏，这样可以有效地避免用户流失。

此外，“欢乐斗地主”官方规定“每局入场消耗欢乐豆”，一方面可以大大提升免费用户的黏性，让其养成每天打开小程序领取欢乐豆的习惯；另一方面也可以利用欢乐豆的回收机制，进一步推动用户进行付费充值，为小程序创造更多利润。

完善的分享功能

“欢乐斗地主”官方增加了“邀请有礼”活动，用户可以通过邀请微信好友中的新用户加入来获得欢乐豆，而且根据好友邀请数量的不同，奖励内容也会逐渐提升，这项功能可以让欢乐斗地主获得更多的新用户加入。

此外，用户在每局斗地主结束后，可以直接点击“分享”按键，将本场游戏的赛况直接分享给微信好友或微信群。如图8-33分别是“欢乐斗地主”小程序的“邀请有礼”和赛况页的“分享”按键。

图8-33

基于微信庞大的信息裂变能力，当用户在微信分享小程序时，会进一步提升“欢乐斗地主”在微信生态圈的互动性和推广能力。

娱乐化的消费场景

在用户的消费过程中，“欢乐斗地主”设立了“首充有礼”和“商城”页面。当新用户进行充值时，只需要调用微信支付消费3元，就可以获得比老用户更多的奖励。而当用户购买商城界面销售的钻石时，根据数额不同也会获得额外的钻石。如图8-34分别是“欢乐斗地主”小程序的“首充有礼”窗口和“商城”页面。

图8-34

“欢乐斗地主”近乎完美的产品逻辑，使这款游戏无论在吸引用户的时间上，还是强大的盈利能力上，都超过了其他同类的小程序。“欢乐斗地主”的成功，告诉运营者应该重视小程序的界面设计、互动功能、消费场景等方面的细节，同时也需要分析微信用户的心理，争取让自己的小程序能够长期得到用户的喜爱。