了解搜索引擎的算法规则及优化指南

了解搜索引擎对网站的基本要求，以及搜索结果排序算法，对网站的搜索引擎优化意义非常重大，根据算法中的元素有针对性地优化网页可以得到好的搜索效果。于是，探索搜索引擎排序算法，几乎是每个从事SEO的人都希望得到的“葵花宝典”。但是，搜索引擎排名算法作为搜索引擎的核心机密，外人想完全得到几乎是不可能的，事实上也是没必要的。只要从用户获取信息的角度，做到网站基本元素的合理设计并用心运营维护，就具备了实现向用户传递有效信息的网络营销目的。

搜索引擎排名的算法一直在不断发展，搜索结果信息的展示也在不断改进，现在的搜索结果页面与十年前相比已经有很大的不同，不仅有基础的网页信息，而且还有更多根据智能算法提供的解决方案及产品推荐等。

根据《人工智能》（李开复，王咏刚著，文化发展出版社）一书中的介绍（P15）：

“最传统的网页排序算法是找出所有影响网页结果排序的因子，然后根据每个因子对结果排序的重要程度，用一个人为定义的、十分复杂的数学公式将所有因子串联在一起，计算出每个特定网页在最终结果页面中的排名位置。”

“谷歌很早就开始用机器学习技术帮助搜索引擎完成结果排序。这一思路和传统算法不同。在机器学习的方向里，计算网页排序的数学模型中的每一个参数不完全是由人预先定义的，而是由计算机在大数据的基础上，通过复杂的迭代过程自动学习得到的。”

可见，人工智能和深度学习对搜索引擎算法的影响深刻，搜索引擎的信息处理技术仍处于高速发展之中。作为网站运营人员，对搜索引擎算法的研究毕竟是有限的，而且永远跟不上搜索引擎算法的更新。本书前面介绍的搜索引擎优化的基本内容，包括网站基本要素和内容运营要点等，无论搜索引擎排名算法如何演变，这些基础元素都依然不会过时。所以，做好该做的基础工作，才是搜索引擎优化工作的基本原则。

不过也并不是说，只能被动甚至盲目地应对搜索引擎规则的变化，深入理解搜索引擎的基本原则，并不断增加对搜索引擎的了解是非常必要的。其实，各主要搜索引擎都为站长提供了必要的搜索引擎优化指南，以帮助站长了解搜索引擎欢迎什么样的信息，讨厌哪些不合理的做法。所以，要研究搜索引擎收录网页及搜索结果排序的规则，首先了解搜索引擎官方提供的指南是必不可少的。至于更多的实战经验，还需要不断的实践和总结。