搜索引擎关键词广告简介

来源：新网络营销| 类型：常见问题| 时间：2021年04月25日

搜索引擎关键词广告，是广告主付费展示的商业信息，同样出现在搜索结果页面，与搜素引擎自然搜索结果等信息共同组成了搜索结果页面。搜索引擎广告是企业常用的搜索引擎营销方式之一，也是搜索引擎平台的主要收益模式。

搜索引擎关键词广告因其更加灵活和可控性高等特点受到企业的认可。相关统计数据表明，到2006年年底搜索引擎广告已几乎占全部网络广告市场份额的半壁江山，2011年之后仍然保持着这种市场份额，近年来由于手机网络广告市场的迅速扩大，关键词广告的市场份额有所下降，到2015年，其市场份额略低于手机广告（2015年全年搜索引擎广告占34%，手机广告占35%）。2016年全年网络广告份额中，手机广告全面超越搜索引擎广告且差距快速拉大（两者分别占51%和24%，其中手机搜索广告占手机广告的47%），不过搜索引擎广告的重要性仍然不可替代。

在搜索引擎推广的实际工作中，搜索引擎广告和搜索引擎优化通常不是独立的，两者可以同时进行，形成更全面的搜索引擎营销组合策略，以占据有限的搜索结果推广空间，这样不仅可以发挥更好的网络推广效果，同时也是一种合理的网络营销竞争方式。

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