微博转发是基于社交关系资源的网络推广

如果说搜索引擎营销是网络营销工具时代传统网络推广的主流方法，并代表着以互联网工具为载体构建信息传递渠道的基本思想，那么在社会化网络时代，网络营销的主流思想和方法则是以社交关系资源网络实现信息传递和价值传递，每个用户都成为社交网络中信息发布和传递的一个节点。

社交关系，简单来说也就是在社会化网络中你同其他用户之间的连接和沟通，包括一对一直接联系、互相关注或单向关注、社群中的互动、参与社会化网络活动等。所以，基于社交关系的网络推广，其实也是社交关系资源合作，都是基于用户许可并主动进行的网络传播。

到2018年，社会化网络兴起并迅速发展将近十年，在网络营销中应用比较成熟的社交关系资源有微博、微信、聊天工具、内容平台等。本节简要介绍基于微博社交的网络推广。

微博作为一种泛社交工具，经历了快速发展之后，由于微信等紧密型社交网络的兴起，微博的社交功能逐渐淡化，但作为社会化网络营销的常用方法之一，微博营销在企业信息源发布及传播方面仍然表现出较强的生命力。

企业微博营销的八种常见模式，其中包括：企业微博共同体传播模式、社会关系资源传播模式、利益驱动型微博传播模式、微博用户自发传播模式、微博平台推荐模式、微博广告模式、微媒体传播模式、微博扩展传播模式。在这八种常见模式中，微博转发传播出现在多种微博营销模式之中，微博转发对微博营销的重要性可见一斑。微博转发，既是基于微博社交关系的直接网络推广，也是社交关系资源合作推广的方式之一。

本节总结了实现微博转发的八种常见方式：内容驱动转发、好友友情转发、互换资源转发、关联账号转发、大号代理转发、利益驱动转发、互助联盟转发、微公益转发等。

1. 内容驱动转发：粉丝自愿转发

微博营销是内容营销的形式之一，通过高质量的内容吸引粉丝自愿转发是微博运营效果的体现，粉丝转发体现了微博内容受欢迎的程度，说明微博运营卓有成效。因此内容运营是微博运营的重要工作之一，其主要包括选择适合粉丝转发的内容，如热点、心灵共鸣、实用知识、有益于朋友的话题等，获得粉丝的关注和认同感，再以适当的方式鼓励转发，于是形成良性循环发展。不过，作为产品或服务类信息，如果没有精心的策划，要获得粉丝的自愿转发，还是有一定难度的，需要更好的创意，将“广告即内容”的营销思想落实到每条微博信息中。

2. 好友友情转发：社交人品价值

微博好友及忠诚的支持者是社交网络中的强关系，通常也是微博转发的核心力量。从一定程度上可以说，微博转发与否体现了你的社交人品。因此，维护社交网络强关系是需要特别重视的工作。网络社交与现实社交本质是一样的，用心关注、平等沟通、礼尚往来等社交礼仪对促进友情转发是必不可少的。不要总是到需要转发微博的时候才想起你的朋友。

3. 互换资源转发：粉丝资源合作

每位微博运营者都希望自己的微博内容获得他人的转发，在这种共同愿望下，相关内容的微博博主之间开展资源合作便具备了一定的基础，正如网站站长之间通过网站友情链接实现合作推广一样，大家也可以通过沟通交流，与合适的微博博主开展合作，相互转发微博，发挥各自粉丝资源的营销价值，实现相互推广的目的。

4. 关联账号转发：求人不如求己

我们在前述企业微博账号共同体传播模式中提到过，企业各相关账号之间相互关联，可互为推广，要充分利用企业的微博社交关系资源。关联微博转发在某些方面效果更加显著，如企业新产品发布、危机公关等。利用企业自己运营的微博账号体系，对重要的微博进行集中转发，几乎是每个企业都在运用的基本方式。关联微博转发在运营思路上和电商平台网店的“刷单”或“刷好评”类似，虽然不能完全反映用户的真实心声，但对于扩大网络可见度，的确是有一定效果的。

5. 大号代理转发：投放自媒体广告

大号转发微博是效果明显的推广方式之一，主要是基于大号众多的粉丝资源及个人品牌价值，尤其是产品推荐类微博，其他用户转发未必能引起关注，但选择微博大号帮助转发可能会有较好的效果。事实上转发微博也是很多名人及公众人物“自媒体广告”常见的粉丝资源变现方式。如果没有微博大号朋友或对等的资源可以互换，那么通常是要为大号转发付费的，但这种自媒体广告往往没有统一的收费标准，也很难有专业的效果跟踪评价方式，因而可能要承担一定的风险。

6. 利益驱动转发：微博有奖活动

有奖转发通常会得到较多的响应，尤其是微博大V或者知名企业发起的活动，参与转发的人数众多。通过微博官方应用中的微博活动可实现有奖转发的整个流程及活动数据统计分析。当企业社会关系网络资源不足，或希望借助于微博平台的推动在更大范围内传播信息时，设计对用户有吸引力的有奖转发活动，也不失为有效的方法。不过，这是典型的利益驱动型的微博转发活动，与网络可信度没有直接的关系。如果你拥有较多的粉丝，通常都不好意思为了抽奖而转发这样的微博活动。

7. 互助联盟转发：微博互推工具

一些“草根”账户或新账户因社交资源不足或其他方面的不足难以获得粉丝转发或合作转发时，可以考虑利用第三方微博互推工具实现转发。在微博应用广场有很多可以互粉及互相转发的应用工具，微博互推联盟就是其中的一个应用。微博互推联盟为普通用户提供了互粉、互相转发微博等服务，互推工具还可以监控不诚信的行为，保护多方合作者的权益。这种互推基于积分来实现，即你求别人转发要支付积分，而帮他人转发可以获得积分，互粉或互推的用户之间属于以利益为基础的临时社会关系。不过这种临时社会关系缺乏相关性及信任基础，在互助推广方面难免有一定的盲目性。

8. 微公益转发：微博转发捐助

通过公益转发获得用户关注，提升企业品牌形象，也是常见的微博转发形式之一。根据微博公益平台对转发捐助的介绍：“微公益转发捐助产品是一款针对企业用户需求的公益营销产品，企业通过公益活动和微博转发企业正能量，并实时分析营销效果，获得专属的公益页面和真实的爱心粉丝，将传播做到最大化。”

无论选择哪种微博转发方式，都应当考虑到粉丝接受的程度，坚持信息适量原则，不要因为过多的转发内容而失去粉丝的信任。