数据分析应用：网站访问统计分析

网站访问统计数据是大数据在网站运营中的一种具体形式，具有信息全面、完整、实时的特点，在各种网络营销数据来源中，它也是获取方式最方便的数据源。网站访问统计分析，是指在获得用户访问网站基本数据的前提下，对有关数据进行统计、分析，分析结果可用于网站运营的效果评价，并发现用户访问网站的规律，将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。网站访问统计分析是网络营销中应用最成熟的数据分析领域之一。

归纳起来，网站访问统计分析对网络营销管理的意义主要表现在以下几个方面。

① 及时掌握网站运营状况，减少盲目性。

② 分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略提供依据。

③ 通过网站访问数据分析进行网络营销诊断，包括对各项网站推广活动的效果分析、网站优化状况诊断等。

④ 了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持。

⑤ 网站访问量等可以作为网络营销效果评价的参考指标。

数据分析一直是网络营销的基本内容，也是网络管理工作的内容之一，其中网站访问统计分析是应用最早、技术最成熟的数据分析方法。通过在线网站流量统计系统或者网站流量分析软件可以获得网站流量的基本数据，这些数据是网站访问统计分析的基础。一般的网站流量统计系统都具备一定的统计分析功能，但总体来说这些通用性的统计分析软件多局限于数据记录和对现有数据进行简单的汇总，并据此制作出图表曲线之类的分析报告，这些信息对于了解网站的访问量情况发挥了积极作用。但是一般的网站流量统计系统在用户访问行为的分析方面很难深入，这些模式化的分析结果实际上难以与网络营销策略结合起来，也就无法为网络营销工作提供有效的指导。

同样的现象、同样的一组数据，不同专业层次的分析人员可能得出不同的结论，无论是大数据分析还是小数据分析，与分析人员的实践经验和专业能力都有较大的关系。真正对网络营销有价值的网站统计分析并不仅仅是对流量数据的简单汇总，有些地方涉及多方面的工作，需要具备系统的网络营销实践经验，以及其他第三方数据的支持等。因此，在网站流量统计分析的管理中，对网站访问统计数据分析能力的差异决定了网络营销管理水平的高低。

可见，网站访问统计分析是网络营销专业人员的必备知识，对于专业的网站访问统计分析报告，不仅可以从中清晰地看到网站运营的成果，并且可以从中发现网站访问与网络营销策略之间的关系。