网站页面浏览数及其网络营销意义

在网站流量统计的分析报告中，给出的网站的页面浏览数一般是在一个统计时期内的网页浏览总数，以及每天的平均网页浏览数。这个数字反映了网站的访问量情况，可以作为网站推广运营效果的评价指标之一，但是仅从网页浏览总数或者每天的平均网页浏览数中实际上发现不了对网络营销分析有很大价值的信息。那么除了表明网络营销的效果之外，应该如何在网页浏览数与网络营销之间建立关联关系呢？

根据网站流量数据分析的实践经验，网页浏览数对网络营销分析主要有以下4个方面的意义。

（1）页面浏览数历史数据与网站发展阶段特征的对比分析

例如对3个月来网站每天的页面浏览数进行分析，从中分析网站流量的发展趋势，并且将这些数据与网站所处阶段的特点结合起来分析，对于新发布的网站，如果网站页面浏览数处于明显上升的趋势，那么与网站发展阶段的特征是基本吻合的，否则就应该进一步分析，为什么这期间网站访问量没有明显上升。类似的，如果网站处于稳定阶段，网页浏览数应该相对稳定或有一定的波动，但如果数据表明页面浏览数在持续下滑，则说明网站很可能出现了某些问题，比如网站内容和服务方面存在问题，或者出现了新竞争者造成用户转移，或者在保持老客户方面存在问题致使用户流失现象比较明显等。

（2）分析网页浏览数的变化周期

当网站运营一段时间之后，网站处于相对稳定阶段，这期间网站访问量会表现出一定的周期性规律，比如在每个星期一到星期四，访问量明显高于星期五到星期天，而在同一天中，上午10点和下午3点可能是网站访问的高峰，掌握了这些规律之后，可以充分利用用户的访问特点，在访问高峰到来之前推出最新的内容，这样便于最大可能地提高网站信息传递的效果。

（3）通过每个访问者的页面浏览数变化趋势分析网站访问量的实际增长

每个用户的页面浏览数反映了用户从网站获取信息的多少，一般来说这个平均数越高，说明用户获取的信息量就越大（一个例外情况是，网站提供的信息对用户有价值，但用户获取信息不方便因而造成平均页面浏览数过大，如需要多次点击、查找信息不方便、每个页面的信息量过小等）。通过对每个访问者的页面浏览数变化趋势进行分析，如果发现这一数据基本保持稳定，那么当与网站页面浏览数进行对比分析时，页面浏览数的变化趋势就反映了网站总体访问量的变化，如果平均页面浏览数有较大变化，则需要对网站的独立用户数、网页浏览数等指标进行比较分析，这样才能发现网站访问量变化的真正趋势。因为如果每个用户的页面浏览数增加，即使独立用户数没有增长同样也会使得总的页面浏览数增加，反之，如果独立用户数保持稳定，但每个用户的页面浏览数下降了，也会造成网页浏览数的减少。因此，单纯从网站页面浏览数的变化情况角度进行分析，还不足以说明网站的总体访问量的变化趋势，需要与独立用户数、每个用户的页面浏览数等进行比较分析。

（4）通过各个栏目（频道）页面浏览数的比例分析重要信息是否被用户关注

通过ALEXA全球网站排名系统，可以看到一些网站各二级域名栏目的访问量占网站总访问量的比例，这一信息对于了解各频道访问量的大小，以及选择将网络广告投放在哪个频道具有一定的参考价值。虽然这种数据来自第三方的统计，且它们所采用的方法并不一定可靠，并且对于大多数访问量较低的网站来说，信息的准确性较差，不过这种分析思路可以推广到任何一个网站，只是需要对自己网站各个栏目的页面访问数进行统计，一般的网站流量统计分析软件中都有这样的功能。

通过对各个栏目页面浏览数的比例分析，可以看出用户对哪些信息比较关注，也可以获得访问网站首页的用户比例等信息。这些数据对各个重要网页的重点推广具有重要意义，例如，可根据自己的期望决定采用搜索引擎关键词广告推广时应该链接到哪些页面、注册快捷网址时直接到达哪些页面等。这一比例分析通常也会反映出一个重要事实：对于绝大多数网站来说，多数用户通常并不是首先来到首页，然后才根据首页导航逐级进入其他页面的。

关于页面浏览数的分析及其应用，上面介绍的是一般的内容，在网络营销管理的实际工作中大家还可以获得更多有价值的信息，比如根据对某些重要页面的跟踪分析，可以获得在一个时期内的访问统计规律，或者对某项网站的推广方案进行相关分析，从而判断网站推广的效果等。

此外，上述内容中也提到了网站独立用户数（独立访问者）对网站流量访问统计分析的影响，独立用户数也是网站访问统计分析的重要指标之一，接下来我们将给予详细介绍。