网络广告的基本条件与流程

对于网络广告，每个上网用户都不陌生，几乎所有的网站页面上都有形形色色的网络广告，一些常用的手机App、微信朋友圈、QQ空间、电子邮箱等上面也时不时会出现不同类型的广告信息，基本上可以说，在互联网上网络广告是无处不在的，网络广告的形式更是多种多样，可见网络广告具有强大的生命力，同时也表明其在网络营销方法体系中的地位不可动摇。

相对于其他免费的网络推广方法，网络广告的基本特点之一是付费，即需要向广告服务商或广告媒体支付网络广告投放费用，可见网络广告具有显著的目的性和针对性，即通过资金投入，利用专业网络媒体的用户资源实现企业网络推广的目的。

1. 网络广告的基本条件

除了广告预算资金之外，通过网络广告实现信息传递一般需要具备三个基本条件。

① 网络广告设计：包括网络广告展示的引导信息（广告内容和形式）及目标信息源（着陆页）设计，通过明确的诉求，为广告投放及管理做好准备。其中着陆页可能是直接到达企业网站的指定页面，也可能是服务商提供的专用页面。

② 网络媒体及用户资源：网络广告媒体的价值是通过其用户资源体现出来的，因此网络媒体和用户是不可分割的整体，用户是网络广告价值的核心，选择网络媒体的前提是拥有预期的潜在用户资源。

③ 网络广告投放及效果评价：网络广告的优点之一是方便的投放及效果管理，因此广告服务商应具备提供专业的广告投放管理系统及效果分析报告的能力。

2. 网络广告的基本流程

简单来说，网络广告的基本要素包括：网络广告信息源、网络广告媒体及用户、网络广告管理系统。

相应地，网络广告的一般流程就是从这些基本要素入手，实现每个环节的基本任务和目标。一般来说，网络广告的基本流程可分为五个阶段。

① 企业网络营销计划阶段：确定营销目标、网络广告形式、预期效果及广告预算等。

② 网络广告策划设计阶段：网络广告及着陆页面策划设计。

③ 网络媒体选择与评估阶段：选择网络媒体，分析用户资源。

④ 网络广告投放阶段：针对媒体的广告资源投放相应的广告内容。

⑤ 网络广告效果管理阶段：跟踪分析网络广告效果，不断优化广告及投放策略。

其中前两个阶段主要取决于广告主，其他环节则与网络广告服务商及用户行为密不可分，可见投放网络广告不仅是企业自己的事情，而是与网络广告服务商、网络媒体及用户密切相关的系统性工作。