网络营销资源的扩展
从资源可利用的角度来看，无论是内部资源还是外部资源，都可以分为三类：现有资源、潜在资源以及可扩展的资源。现有资源是已经存在并且可用的，潜在资源是可以通过正常运营转化为现有资源的，可扩展资源则是通过合作、分享等方式可以转化为潜在资源的。
在企业网络营销资源体系中，无论是内部基础资源还是社会关系资源，都需要一定的积累才能逐步发挥作用，而资源积累的方式，并不限于原有资源基础之上的自然增长，还可以通过合作与分享等方式获得资源的扩展，使得网络营销资源价值最大化。而这种合作与分享模式，与内部资源一样可以发挥长期效果，并不是通过一般的付费服务可以达到的。资源合作与分享模式符合互联网的开放与分享精神，在共享经济模式中发挥着更为显著的作用。
网络营销资源合作及扩展，是以现有资源为基础，通过合作、共享、转化等方式，扩大资源的可用性，并为未来积累新的营销资源。现有资源包括企业可掌控的内部资源，以及可利用的第三方平台资源、社会关系资源等。
根据资源扩展的本质特征，本书将网络资源扩展营销模式归纳为三种基本形态：资源合作、资源共享、资源价值转化。三者的表现形式和营销思想有一定的关联，也有显著的差异，每一类都有若干种网络营销方法，共同组成了基于可扩展资源的网络营销方法体系。
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