网络资源合作营销思想的起源

在浏览一些网站时大家是否注意过：在很多网站的下方，有一个“友情链接”区域，网站通过与部分相关合作网站的“交换链接”，实现相互推广的目的，这是互联网史上最早的也是最简单的网络资源合作方式之一。在《网络营销基础与实践》第1版中首次系统介绍过网站交换链接这种最简单的网站资源合作方式。

资源合作是资源扩展的常见形式，也是资源扩展营销模式的基础。提到网站友情链接，我们不妨进一步探索一下资源合作网络营销的起源。

互联网上最早的“合作”源于万维网网页上的超级链接，即用户通过浏览器浏览一个网页的信息时，通过点击该网页上链接的URL到达另一个网页，而这个超级链接的URL，可能是本网站内的网页，也可能是任何一个网站的网页地址，这就意味着，一个网页与另一个网页可以通过链接实现“合作推广”！在网站访问统计分析中的“用户来源网站”也是基于同样的道理，因而其也被称为引导网站或推荐网站。

因此可以说，万维网的超链接技术开启了网络营销的资源合作思维。也可以认为，资源合作在网站诞生的那天起就已经具备了技术基础和先天的营销属性。资源合作作为一种网络营销方法，自始至终都存在并在不断发展演变。

交换链接是网络营销资源合作的一种方法，也是一种网络营销思想。也就是说，它可以利用一个网站的网页内容及用户访问量资源为其他网站进行推广，或者多个网站之间相互推广。这种资源合作的思想可以进一步推广到网络营销的多个领域，具有普遍的指导意义。例如，邮件列表资源互换（联合列表营销）、网络社群资源互换、微博转发资源交换等。