网络可见度资源合作方法：友情链接

来源：新网络营销| 类型：前沿观点| 时间：2021年05月04日

网络可见度是基于网站的传统网络营销的核心，利用网站内容及访问量资源进行合作的根本目的是为了提高网站的网络可见度，从而获得更多用户访问，实现网站推广的目的。每个网站都是一个网络媒体，可以拥有多种形式的网络营销资源，如网站内容资源、站内广告资源、网站链接资源等，企业可利用网站的资源与合作伙伴开展合作，通过资源共享，实现双方网络推广的目的。

在以网络可见度为目标的网站资源合作形式中，交换链接和交换广告是互联网发展初期常用的网站推广方法，其中网站交换链接的应用更加广泛，是网站资源合作方法的鼻祖，至今仍在发挥一定的网络推广效果，具有其他网络推广不可替代的作用。

1. 网站交换链接的网络营销意义

归纳起来，网站交换链接的作用主要表现在六个方面：提高网站的网络可见度、获得直接的访问量、增加网站在搜索引擎排名中的优势、增加网站的可信度、获得合作伙伴对网站的认可、为用户提供延伸服务内容。

（1）通过交换链接提高网站的网络可见度

在多个相关网站上出现自己网站的名称和链接，是很多网站推广人员希望看到的结果，尤其是自己的网站出现在业内知名网站上。这是网站链接获得的直接可见度，同时高质量的相关链接还可以获得搜索引擎可见度，这个也可认为是间接提高网络可见度的方法。

（2）通过网站交换链接推广获得直接的访问量

具有一定访问量且内容相关的网站之间相互链接，可以为合作双方的网站带来一定的访问量。研究表明，网站链接是用户发现新网站的常见方式之一（如中国互联网络信息中心的统计报告），从网站访问统计数据中也可以看出部分访客来自于合作网站的链接。不过，随着用户获取新网站渠道的增加，尤其是搜索引擎成为最常用的互联网应用之后，通过网站链接直接获得访问量的推广效果相对降低。

网站交换链接之后是否可以从合作网站获得用户访问，主要取决于网站之间内容的相关性、合作网站所提供的链接位置和链接方式、合作网站的可信度和访问量等因素。一般来说，小网站被大网站链接、新网站被老网站链接获得的推广机会较多。但是往往又不容易实现这样“不对等”的链接，因此对网站链接获取访问量的目标不应有过高期望，毕竟网站链接还有更多其他方面的价值。

（3）通过网站链接增加网站在搜索引擎排名中的优势

根据现阶段常用的搜索引擎如百度、Google等的算法规则，一个网站要想获得搜索引擎收录并取得好的搜索排名，通常需要有一定数量的外部网站链接，尤其是高质量网站的网站链接，因此获取外部链接不仅是网站推广的直接需要，也是搜索引擎优化必不可少的工作内容。

需要说明的是，为了增加搜索引擎排名优势而进行的网站链接通常有多种表现形式，例如，网页内容中的文字链接、文章标题链接等，并不限于排列于首页“交换链接”区域的网站列表。

（4）通过网站交换链接增加网站的可信度

获得其他网站的链接，并不一定意味着就能获得很多被点击的机会，即使网站被大型网站链接也不一定就能带来数量显著的用户访问，但这并不意味着这样的链接就没有意义。如果合作网站具有较高的可信度和较大的访问量，那么获得合作伙伴网站上的链接，可以加深用户浏览时的印象，在增加网站可见度的同时获得潜在的网络品牌价值，这是网站可信度的具体表现。

（5）交换链接意味着合作伙伴对网站的认可

交换链接的另一个无法用定量指标衡量的价值在于，通过建立网站合作关系而得到合作伙伴尤其是行业内伙伴的认可。建立网站交换链接的过程，也就是向同行或相关网站推广自己网站的过程，你的网站能引起对方的注意和认可，交换链接才能得以实现。因此，交换链接的意义实际上已经超出了是否可以直接增加访问量这一具体效果，获得合作伙伴对网站的认知和认可，同样是一个网站品牌价值的体现，对网站品牌具有长期的意义。

（6）通过网站链接为用户提供延伸服务内容

对于大多数中小型网站来说，网站上的内容往往比较单一，尤其是许多小型企业网站，除了企业介绍、产品介绍之外，似乎很难提供其他更多有独特价值的内容，而用户对某个产品及其相关知识、销售渠道、用户评论、行业规范等往往需要有更多的了解才能形成购买决策，因此，通过企业网站链接到用户所感兴趣的其他网站，是为用户提供服务内容的一种延伸，是网站顾客价值体现的一个方面。因此，一个好的企业网站往往比较重视与相关网站的合作。

在网站运营工作中，交换链接通常是一个阶段性的工作，在网站发布和推广的初期显得更为迫切。其实网站交换链接没有终止的时候，网站链接的数量和质量指标也没有严格的标准，企业需要根据网站运营工作的需要和机会而做出判断和决策。

2. 网站交换链接的常见形式

网站链接通常的表现形式是两个网站之间的交换链接，正如在一些网站下方经常可以看到的“友情链接”列表那样，点击A网站友情链接区中B网站的链接，在B网站相应的位置也可以看到A网站的名称和链接。但网站链接推广的形式并不仅限于此。网站链接的常见形式包括：互换链接、循环链接、轮辐式链接、链接联盟等。

（1）互换链接

互换链接即两个网站之间的一对一直接交换链接，是最基本的网站合作形式，根据双方约定的链接方式，一方用Logo或者文字链接到对方网站，由于合作的网站之间通常都具有相互了解的基础，并且网站内容有一定的相关性，所以这种互换链接常被称为友情链接，适合于规模相当的网站之间直接沟通合作，这也是一般网站合作推广所采用的基本模式。

（2）循环链接

循环链接指多个网站之间的互换链接，即超过两个网站之间的单向循环链接，如“A－B－C－D－A”四个网站之间形成的环状链接关系。这种循环链接常被一些拥有多网站群的机构所采用。

（3）轮辐式链接

轮辐式链接即以一个网站作为核心，分别与其他多个网站建立相互链接或者单向链接，而其他被链接网站之间并不一定发生链接关系，这种链接模式常见于网站分类目录、行业龙头网站，以及收费链接网站等，一些拥有多个关联网站集群的机构也可能采取这种模式。

（4）链接联盟

通过网站联盟程序实现多个网站之间的互相链接，例如，通过在会员网站上放置联盟代码，A网站与联盟系统提供的10个网站建立链接，B网站也与系统内的10个网站链接，但A网站和B网站之间是否有链接关系，并不是自己直接决定的，而取决于程序的设计规则。这种链接联盟，由于相互链接的网站之间相关性不高，对网站推广的实际价值不大，并且可能会被搜索引擎视为作弊行为，因而并非主流应用形式。

除了前述的网站链接方式之外，互联网上还存在形形色色的链接方式，其中有些属于垃圾SEO的手段，即用不正当的方式为网站获取外部链接。例如，用户不可见的链接，常用方式是利用网页上1个像素大小的图片链接到某个网址，或者用与网页背景色相同颜色的文字加超级链接等；用信息群发软件在B2B网站平台、论坛、博客文章后面的评论区等大量发送含有链接的信息；通过黑客攻击手段，在其他网站代码中插入链接（俗称黑链）等。这些链接对互联网环境产生很大的干扰，正规网站的推广运营不应该采取这些手段。