电子书下载营销的主要特点

电子书是起源较早的网络内容营销形式之一，常作为病毒性营销的媒介，在传统PC网络营销方法体系中占有一定的位置，在智能手机时代由于阅读的便利性，电子书获得了新的发展，为内容营销增添了新的活力。由于电子书内容丰富，可信度较高，因此它成为一种有效的内容营销载体，主要用于网络品牌推广、网站推广、产品及服务推广等。

电子书下载营销具有以下几个特点。

（1）信息完整并可长期保存

电子书与网页不同，不需要逐个打开每个页面，一部电子书的内容是一个完整的文件，读者下载后书中所有的信息都将完整地保留下来，而且书中内容不会因为原提供下载的网站发生变动而改变，只要读者不从计算机等设备上将其删除，电子书可以长期保存，随时阅读。

（2）可以离线阅读

从网上下载后电子书即可用各种阅读设备离线阅读，这样不必像其他网上信息一样必须在线浏览，毕竟不是所有用户在任何时候都可以方便地上网。而一部有价值的书往往会得到读者的反复阅读，并有可能在多人之间传播。在这样的阅读和传播的过程中，通过电子书营销获得了病毒性营销的效果，实现网络推广及获得新用户的目的。

（3）便于用户继续传播

获得尽可能多的用户阅读是电子书营销的关键，而电子书下载后可以方便地通过电子邮件、即时信息、SNS网络中的文件分享、蓝牙传输等方式向别人继续传播，甚至可以在一定范围内共享，如果书中内容对读者有足够的吸引力，这种继续传播是自发的，效果也会更好。

（4）便捷的手机社交化分享阅读

除了对已下载的电子书进行分享传播之外，还可以分享书中的内容页。目前多款流行的手机阅读器都具有社交分享功能，可以将书中的精彩内容分享给你的社交好友，并可加入阅读圈子与兴趣相同的读者交流，实现信息在更大范围的传播。

（5）促销和广告信息形式灵活

由于电子书本身具有平面媒体的部分特征，同时又具有网络媒体的部分优点，如具有超链接功能、显示多媒体信息等，因此促销和广告信息可以采用多种形式，如文字、图片、多媒体文件等，读者在线阅读时，还可以单击书中的链接直接到达广告目的网页。

（6）营销效果可以测量

由于电子书所具有的互联网媒体特征，其中的电子书广告具有网络广告的一般优点，例如，可以准确地测量每部电子书的下载次数、内容中超链接的点击次数等，并可记录统计下载者的分布等，这样便于对潜在读者做进一步的研究。