文档分享营销的主要特点

文档分享营销与电子书下载营销的模式及流程有一定的相似之处，但在文档格式及阅读方式方面有一定的差异。电子书通常是需要下载后才能阅读，而在线文档分享通常可以通过浏览器阅读，也可以下载后阅读，而在下载之前，可以通过在线预览方式对文档进行初步的了解，电子书则主要是通过内容简介和样章阅读的方式对其进行了解。这种差异也就意味着营销信息传递也存在差异。

文档分享营销的主要特点可归纳为以下几个。

（1）在线文档是基于浏览器的阅读方式

首先需要通过浏览器打开在线文档，这就决定了在线文档与网页内容有一定的相似之处，因此在排版格式和营销信息设计方面可参照网页设计的一般规律，以获得最佳的浏览效果。

（2）在线文档通常利用第三方平台传播

由于阅读格式的限制，在线文档通常不适合在企业网站发布（文档的内容可以用其他合适的方式发布到网站上），这就需要企业选择合适的文档分享平台，了解各个平台的规则，用符合规则的方式展示企业的营销信息（如某些平台不允许在文档内容中出现联系方式），并获得平台最好的展示机会。

（3）文档分享营销时效性长

与微博、微信的时效性强不同，在线文档分享往往在较长时间内有效，因而可以长期带来访问者，这种特点同时也意味着，文档分享营销不易取得立竿见影的营销效果，在制作文档时应注重其长期价值。当文档里的营销信息失效之后，应考虑更新和替代，减少流量资源的浪费。

（4）用户获取信息的目的明确

与网页内容浏览有一定的随意性不同，用户下载文档通常具有明确的需求，对于关注度较高的文档内容，尤其是深度分析或论文资料等专业文档，往往可以得到用户的深度阅读，因而专业文档分享对用户获取信息的价值更高。

常见的文档分享平台包括百度文库、豆丁网、道客巴巴等网站。