网络视频分享营销的主要特点

网络视频分享营销的信息源于用户分享的视频，与用户的文档分享类似，用户将自己制作的视频文件分享到专业的视频平台或者社交网络，通过内容与营销信息融合，或者在内容中插播营销信息的方式，实现网络营销的信息传递。

我们仔细观察国内外常用的视频网站（如优酷网、Youtube等）及社交媒体视频（如新浪微博、微信短视频）等，可以发现其中有很多带有一定的营销信息。网络视频营销的主要特点如下。

① 内容与营销信息的融合

高质量的企业视频才能获得用户的关注，要做到内容即营销、营销即内容并不是简单的事情，需要精心策划、制作并采取合理的传播方案。相对于网页文字信息，视频营销在前期策划和制作阶段需要投入的资源显然要更多一些。

② 网络视频的病毒性营销特征

一段好的视频会获得广泛传播，发挥病毒性传播的效果，如果获得各种排行靠前的机会，传播效果会进一步放大。当然绝大多数短视频难以取得惊人的效果，更多还是需要获得平台的推荐及企业社交资源的转发。

③ 视频营销效果的“滞后”效应：与网页信息直接展示全部内容不同，用户无法一眼看尽视频的全貌，需要耐心看完视频才能了解其内容，因而视频营销的效果也要到用户观看之后才能体现，因此视频要给用户持续观看的理由，并且给用户留下深刻印象并使其产生后续的点击转发行为。

视频内容可以发布在企业网站，也可以发布在第三方视频网站、社交网络或B2C购物平台（如淘宝网），同时也可以通过个人用户之间或朋友圈直接传播，传播方式相对灵活，但目前对网络视频营销效果的评价方式还不完善，尤其是手机视频传播等，还需要进一步的观察和实践。