品牌LOGO：企业营销最好的广告位

现代社会物质生活水平飞涨，客户在挑选商品的时候已经不再只限于实用性或是质量等评判标准了，商品甚至是品牌的整体设计风格都已经成为非常重要的购物体验。

在新网络营销中，能够吸引客户第一眼注意到品牌的东西就是企业的LOGO，它一般都会被放在各大营销网站最显眼的地方，如图5-1所示。所以，LOGO设计得合不合理、好不好看，也可以成为用户会不会点进去浏览一番的重要因素。

图5-1 购物平台上的LOGO展示

甚至有些LOGO已经成为某个品牌的重要符号，很多人在选择商品或品牌时，都会通过LOGO来判断品牌，客户可能不知道品牌的正式名称到底是什么，但他们几乎都认识名牌LOGO，比如奔驰的标志，如图5-2所示。

图5-2 奔驰的标志

如果直接报上“梅赛德斯”这一大名，可能有很大一部分不懂车的门外汉都不知道它指的到底是什么，可如果给他们看这个LOGO，大概90%的人还是认识“奔驰”这个大名鼎鼎的汽车品牌的。

所以，就现在的趋势来说，LOGO在一个品牌中的作用越来越显著，甚至在新网络营销中，LOGO可以算得上是品牌的免费广告位。

由于LOGO可以说是一个品牌的名片，这也就注定了它将会陪伴品牌一直走下去，不能随意更换，所以企业在设计LOGO之初就应该慎重考虑，如何使LOGO兼具美感和实用性？当然，这里的实用性指的是简洁好记，图5-3所示就是一些比较典型的LOGO，客户只要看见它们就会立刻知道是哪个品牌。

图5-3 一些比较典型的LOGO

接下来我们来分析一下品牌在设计LOGO的时候所要遵循的原则。

1.注重协调性与简洁性

在中国古代建筑中，建筑师十分注重“中轴线”原则，即整个建筑的设计应该是对称的、均等的。这种建筑形式之所以被主流所认同，是因为具有协调性的东西可以最大限度地让人感到身心愉悦，看上去舒服、干净、生活感强。

所以一般来说，LOGO的设计最基本的一个原则就是协调性强。其实一般的国际大品牌都会选择简单均衡的方式设计LOGO，这样能够显出商品的高贵与大气。很多时候，简单比繁复更加让人心动，比如香奈儿，如图5-4所示。

图5-4 香奈儿的LOGO

2.LOGO需和品牌风格相衬

每个品牌都有自己的商品定位，比如护肤品中的悦诗风吟和城野医生。从商品定位角度上来说，悦诗风吟主推植物纯萃取，所以它的LOGO设计得非常清新，就像是一个盘子中装满了植物，人们会直观地感受到护肤品的柔和性和无刺激。城野医生是药妆品牌，商家同样也抓住了这一重点，LOGO设计得很像一个护士帽，并且在上面别出心裁地放上了一个“十”字，暗含“医生”的意思，如图5-5所示。

图5-5 悦诗风吟和城野医生的LOGO

商家在设计LOGO的时候可以将重点放在企业的整体定位上，这样才能将LOGO中广告位的价值发挥到最大。

3.注重文字排版

现在很多企业的LOGO直接设计为企业名称，这样免去了顾客对图片和文字的双重记忆，而且文字通过花体字写出来十分美观。图5-6所示就是将品牌名称作为LOGO的品牌。

图5-6 将品牌名称作为LOGO的品牌

再如，佰草集也将品牌名称设计成LOGO，如图5-7所示。

图5-7 佰草集的LOGO