微信小程序的产品特点

月活跃用户达9.63亿的微信的任何一个举动都能在市场上引起轰动，微信小程序的推出就是如此，微信小程序一上线就吸引了很多想要抓住小程序红利期、实现成功创业的创业者。微信小程序能引发变革、带来很多机会，这一点毋庸置疑。

在产品层，小程序的产品体验情况要比预期的好很多。打开美团外卖、腾讯视频等小程序没有明显的卡顿情况，与单独的App相比，两者的打开时间相差无几，操作的流畅程度也非常相近。但是，在添加自选小程序时遇到了一些问题——小程序的主页面无法找回。如果删除小程序，重新搜索，该问题就再也没有出现。

对应用程序来说，无须安装、即点即用是一个很大的突破，用户无须下载就可以直接使用，免除了App占用大量手机内存、拖慢手机运行速度的烦恼，让手机变得更加轻便、流畅，用户无须经常优化手机内存、删除文件。

用户只要使用手机扫描二维码就能直接获得周边资讯，虽然这离真正的智慧信息获取还比较远，但这种仅凭扫描就能获取资讯的方式已然不错。近几年来，“扫一扫”成为各大推文的关键词，二维码随处可见，拿起手机扫描二维码早已成为一种习以为常的行为。

受小程序对安装包大小的限制（安装包不能超过1024k），与App相比，小程序的功能比较少。以美团外卖为例，小程序主页是按照地理位置显示出来的店铺排序，其次是店铺页面，最后是下单页面，其核心功能是点餐。与美团外卖App相比，美团小程序没有了“我的”板块和很多外卖板块。也就是说，美团外卖小程序的核心功能就是工作点餐，在满足用户点餐需求的同时也契合了小程序“无须下载，即用即走”的特点。

从产品层来看，微信小程序有以下几大特点，如图1-3所示。

图1-3 微信小程序的产品特点

◆定位精准，满足用户的核心需求

小程序要求安装包大小不可超过1024k，这就决定了小程序的功能不可太多，一旦功能过多，超过了1024k，其产品体验就会受到影响。因此，小程序必须精准定位，将核心功能突显出来，以满足用户的核心需求，真正做到“用完即走”。

随着小程序技术的逐渐成熟，小程序放宽了对安装包大小的限制，使其功能得以拓展、延伸。但是从微信克制的产品观来看，在市场成熟之前，小程序不会有所动作。

◆更好地满足用户的低频长尾需求

App覆盖了很多高频需求，并衍生出了很多丰富的用户场景。至于低频长尾需求，由于其很难独自支撑一个商业项目，所以经常被市场抛弃。与App相比，微信小程序的开发成本较低，给创业者提供了多次试错机会，在这种情况下，创业者非常愿意面向低频长尾需求开发一些小程序，以满足用户的低频长尾需求，带给用户更好的产品体验。

◆对现有App产生一定的补充与冲击

平台级App的用户体系已经非常成熟，微信小程序开发的目的就是获取长尾用户，很多大型App产品早已发布了小程序，但是，对很多用户来说，其对原生App的需求无法从小程序中得到满足。因此，对很多成熟的App产品来说，小程序就是一种补充或引流手段。小程序会对那些面向低频需求开发造成严重的冲击。因为对用户来说，下载App需要消耗一定的成本，影响用户的使用体验，从而给那些排名靠后的App造成一定的冲击。