微信小程序的市场影响

现如今，微信的一举一动都会引发广大创业者的关注。2017年1月9日凌晨，微信小程序正式上线，1月9日早上就出现了微信小程序榜单，足见创业者动作之迅速。互联网社区出现了很多小程序讨论群，在这些讨论群中，群成员始终围绕小程序这个话题交流、讨论。无论在产品圈，还是在创业圈，微信小程序都引发了热烈反响。

在市场方面，微信小程序对市场的影响主要体现在以下几个方面，如图1-4所示。

图1-4 微信小程序对市场的影响

◆开辟创业新大陆

微信小程序将对原有的创业领地造成严重冲击。前几年，原生App开发异常火热，出现了很多失败的App产品项目。近年来，微信小程序的出现将对很多低频长尾App产生冲击，因为微信小程序不仅具备了App的功能，而且比App的成本还低。在这种情况下，原生App创业领域的创业项目将越来越少，创业者的创业目光将转向微信小程序领域。

虽然微信小程序有诸多优点，但也存在很多变数，导致微信对小程序的推广表现得非常克制。例如，小程序依附于微信，没有独立的入口；不能分享到朋友圈，只能在微信圈或好友对话中分享等，这些充分体现了腾讯克制的产品观。因为作为一个现象级产品，如果微信不克制自己，就极可能失控。但即便如此，小程序也引起了很大的轰动。

◆创新营销手段

用户进入小程序的方式有3种，分别是搜索、朋友分享和线下扫描二维码，并且小程序的搜索功能不完善，如不精准搜索很难得到搜索结果。也就是说，一款小程序在微信平台上的曝光入口极少。目前小程序不能分享到朋友圈，只能分享到好友聊天和群聊当中，暂且不论小程序是否会开放这一权限，仅从目前来看，小程序要想打造爆款，就必须创新原有的营销手段。无论是小程序营销，还是以小程序为基础开展的营销推广，都会催生一些全新的营销手段。

◆线下使用场景的变革

自“连接器”战略发布以来，腾讯不断地借产品连接人、连接物。用户通过扫描二维码就能进入小程序，也就是说，借助二维码，线下体验与产品能实现连接，线下很多场景能通过二维码实现。例如，用户要在某个平台领取优惠券，无须下载App，只要在线下扫描二维码即可。这样，即便没有App，用户的消费体验也不会受到影响。