微信小程序的成败关键

微信小程序上线后，各类企业纷纷推出自己的小程序。对于小程序带来的影响，不同的人持有不同的观点，有人曾对小程序的价值表示怀疑，但经过一段时间的运营及发展，小程序的功能逐步完善，得到众多企业的追捧，其影响力甚至能够比肩微信公众号。在发展的初期阶段，小程序在应用过程中存在以下问题。

★局限于线上渠道的小程序使用频率较低，局限于线下渠道的小程序尚未充分释放其价值。

★部分开发者依然采用传统App的开发及运营模式，但并未得到预期效果。

★由于小程序早期的功能有限，对企业发展的推动作用有限，导致开发者最终放弃更新。

小程序在初期发展阶段还存在许多不足之处，反映出微信团队以克制的态度对待小程序的应用及发展，现如今，小程序已经在原有基础上开放了更多功能。在微信小程序发展过程中有几个关键点，能够决定小程序整体的应用效果，如图1-5所示。

图1-5 微信小程序成败的关键点

◆微信的开放程度

迄今为止，微信小程序的流量入口仍然比较有限。用户还无法通过朋友圈分享、自定义菜单、商家消息推送等方式进入小程序，另外，传统App为了应对小程序带来的挑战，也限制了其入口开放。微信小程序在初期发展阶段只开放了最基本的流量入口，如今，小程序已经能够进行模糊搜索，并实现了与微信公众号的连接，这些流量入口的开放，对企业形成了强大的吸引力。未来，小程序还将开放更多的功能，逐步完善。

自小程序正式发布以来，微信小程序团队已经进行了多次调整，提高了小程序的场景化适应能力，进一步降低了企业的开发难度。举例来说，小程序已经开放了“附近的小程序”功能，用户只需点击微信中的“发现”，找到最后一栏的“小程序”，进入之后就能看到顶端的“附近的小程序”，发现周边地区的各类商家，并点击小程序直接进入，浏览商家信息，选择商品并下单。

与此同时，微信还可以通过其他方式吸引用户的参与，进一步丰富小程序的场景化应用。如今，小程序之间已经能够直接跳转，无疑为用户的操作提供了更多便利，能够有效助推企业的发展。

从小程序的开放性分析，随着小程序的发展，其开放程度也逐渐提高，微信小程序对外部市场变化的适应能力也随之增强。虽然微信团队在2016年表示他们将对小程序的发展持克制的态度，但进入2017年后，他们一改之前的保守，为企业发展及用户使用提供了更多的便利。这种发展策略也能够进一步突显微信小程序的独特优势，避免其他竞争者抢风头，给小程序的后续发展造成阻力。功能的开放能够对小程序未来的发展产生至关重要的影响。

◆用户的接受程度

从用户的角度分析，应用方式的类别或性质并不能引起他们的关注，相比之下，他们更加在意应用方式能否节省手机空间，能否进行快捷操作，以及采用哪种进入应用方式更加高效。例如，App适合在手机桌面登录使用，小程序则需要在微信中进入。为此，小程序开发者需要发挥自己的创意思维，使小程序适合在微信中操作与传播，从而吸引用户参与并体验。

除此之外，在打磨小程序的过程中，微信团队将不断升级，若小程序经过调整之后符合用户的期待，能够弥补之前存在的许多不足之处，在原有基础上实现用户体验的提升，进而获得用户的认可，就有可能获取最终的成功。所以，微信团队应该在小程序发展过程中及时发现问题并予以纠正，逐步形成完整的生态体系，推动小程序走向最终的成功。

◆能否将资源最大化

小程序未推出时，就有很多浏览器依托HTML5打造网页版轻量级的应用，但最终没有取得理想的效果。之所以出现这种情况，是因为开发者对此类应用的投入比较少，加入轻量级应用开发队伍中的开发者仅为少数，导致最终推出的应用没有太大的影响力。如今推出的微信小程序对开发者具有较强的吸引力，调动了他们参与开发的积极性。

一方面，微信平台拥有强大的用户基础，无论是用户使用频率还是停留时间都是其他应用无法与之相比的。如今的微信已经成长为我国最大的媒体聚合平台，在社交网络平台中也居于榜首，其他竞争对手不具备这样的优势，这为微信小程序的发展提供了强有力的支撑。

另一方面，微信经过长时间的运营与积累，不仅聚集了大批用户，还成长为重要的内容分发平台，并与诸多服务实现了连接，逐渐形成了具有多种功能的生态体系，能够满足用户的多元化需求，有效推动了商家及企业的发展。

由此可见，若微信团队能够充分利用微信平台积累的用户资源与内容优势，就能为小程序的发展提供更多支持，从而增强对参与者的吸引力，促使他们积极进行小程序的开发与运营。

◆能否实现小程序的愿景

微信团队既要完善小程序的功能，又要保证其安全性，并为用户提供流畅的体验。微信小程序将不断降低企业的开发难度，打通更多业务类型。微信团队在生态打造及发展的过程中，致力于满足企业与平台双方的发展需求，并使用户从中获利。微信凭借其庞大的用户基础，是可以形成完善的生态体系的。

微信团队在内容输出、广告投放、付费服务等方面一直进行价值挖掘。微信平台每推出一项新的举措或者上线新产品，都会为企业创造更多的发展机会。微信团队在对小程序进行打磨的过程中，会促进小程序的完善与升级，使其进入新的发展阶段。在此趋势下，那些能够把握先机、在小程序领域展开布局的企业将抢占市场制高点，随着小程序的发展趋于成熟，这类企业也将获得更大的红利。