小程序用完即走：场景与流量的争夺

小程序嵌在微信中，无须下载安装就可以使用，没有独立的入口，用户只需扫描二维码或使用微信中的搜索功能就能进入，真正做到了即用即走、触手可及。随着移动互联网的人口红利逐渐消失，线上场景、线下场景逐渐与媒介融合，使BAT三巨头的流量争夺战愈演愈烈，行业迎来了新一轮的洗牌。

早在2016年12月28日，张小龙就在微信公开课上做了一次演讲，对微信小程序做了介绍，并公布了小程序的上线日期。在这次演讲中，张小龙将小程序解释为一种嵌在微信中、无须下载安装就可以使用的应用形态。小程序依托微信而生，没有独立的入口，用户通过扫描二维码或使用“搜一搜”功能进入小程序，真正做到了“用完即走”。

如果说订阅、推广、传播是微信公众号的核心功能，那么服务就是小程序的核心功能。据张小龙介绍，流量平台并不是未来微信的定位，微信要成为功能强大，能够实现线上、线下融合的工具。

现如今，微信公众号要想获取足够的流量必须吸引用户关注，从本质上看，微信公众号就是内容传播平台与线上流量的中枢，其主要功能有两个：一是对外推送消息；二是下游变现导流，服务性功能相对较弱。

对微信公众号来说，随着用户订阅量越来越多，信息量越来越大，很容易导致原有的引流导流能力变弱。仅凭订阅推送等方式，微信小程序很难吸引用户前来访问。在这种情况下，微信小程序聚焦服务，向用户提供一些原本只能借助App才能实现的功能。

在微信小程序，开发者可以简单、高效地对具有原生App体验的服务进行开发，使用户体验不断提升。微信小程序与微信公众号不同，它不是在HTML5、CSS3、JavaScript等语言的基础上架构起来的，在使用的过程中无须和服务器交互，从而使页面读取时间大为缩减，带给用户与原生App相仿的体验。

开发者可从微信中获取多个API接口，如封装框架、数据、设备、位置、界面、公用样式与网络等。微信小程序框架由3个文件组成，分别是App.js、App.json和App.wxss，其语法与CSS3、JavaScript等语言非常相似。基于此，大部分开发者能进入微信小程序开发领域，开发属于自己的微信小程序。

在小程序的开发框架、开发样式与传播方式方面，微信提出了很多限制条件。微信通过自身语言架构的构建可以全面掌控小程序框架、API等，使其与自身的设计理念和移动端传播需求相契合。

现阶段，在小程序开发设计方面，微信为开发者提供了系统、全面的指导，并为其提供了一套Sketch（速写）、PS基础控件库与开发者调用资源库用来进行Web（网络）与小程序设计。微信开发团队将对小程序接口进行完善与扩充，为其提供微信公共库，对服务领域进行拓展，不断提升小程序的性能。

反之，微信框架也对开发者产生了一定的制约作用，如系统过于封闭，支付门槛较高，流畅性不好，内容贫乏、调试工具的智能程度较低，受这些原因的影响，53.9%的开发者对微信小程序持观望态度。站在头部App运营公司的立场上看，微信小程序的功能尚未完善，稳定性与用户接受度比较差，所以短期内它们不会将小程序定为核心产品。

小程序嵌在微信中，没有独立的入口，前期，小程序的线下传播会围绕二维码开展，根据需求触达，对于周边可用的小程序场景，微信将会发出提示。

在线上，小程序应用商店、小程序排行榜等分发平台不会出现，但微信会为触碰小程序提供有限的搜索功能。用户无法在朋友圈分享小程序，却可以在微信群分享，还可以直接将小程序分享给好友，通过社交方式传播小程序，未来，社交网络群组中的成员还可以相互协作在小程序中完成某项任务。