小程序搜索背后的巨大流量池

用户的流量来自微信，对企业而言，可以充分结合微信的用户数据，对小程序用户进行分析，从而为发掘其潜在价值打下坚实的基础。虽然网站和App都能通过后台系统或分析工具了解用户，但由于过多干扰因素的存在，导致分析结果很容易出现偏差，不但不能为企业创造价值，甚至可能会导致企业决策失误。而充分应用了大数据、云计算等技术的微信平台，无疑会给企业快速、精准地获取小程序用户数据提供极大的便利。

当我们打开微信小程序中的“附近的小程序”页面时，会看到很多附近的商家提供的小程序，如星巴克、麦当劳、肯德基、农行微服务、可恩口腔等各种小程序，它们能够充分满足我们的生活服务需求。

微信的月活跃用户数量及用户在线时长，是手机百度、天猫、支付宝等竞争对手难以超越的，微信生态下有朋友圈、微信支付、公众号、理财通等诸多板块。微信之所以给小程序如此之高的战略定位，不仅是因为小程序能够成为商家服务用户的连接工具，也是促使微信搜索颠覆国内最大搜索流量平台——百度的重要推力。

未来，微信搜索能够撼动百度搜索的逻辑在于，百度之所以能够在商业流量分发中居于主导地位，是因为传统PC时代企业界掀起的建站热潮，使网站信息呈几何倍数快速增长，而想要获取这些网站的有用信息，最方便、快捷的方式就是搜索，这使百度实现快速崛起。

目前的微信搜索和百度搜索确实存在较大的差距，但随着小程序的崛起，广大企业在移动互联网时代能以低成本开发小程序，并且引入微信海量流量的有效途径，从而使微信搜索超越百度搜索成为可能。

微信小程序的入口很多，我们可以将其分为以下几大类型，如图2-3所示。

图2-3 小程序的多元化入口分类

★公众号类：如公众号文章、公众号文章广告、公众号相关小程序列表、公众号自定义菜单、公众号模板消息等。

★二维码类：如小程序码、扫描二维码、长按图片识别二维码及小程序码、手机相册选取二维码及小程序码等。

★搜索类：如搜索框的搜索结果页、顶部搜索框的搜索结果页、搜一搜结果页等。

★收付款类：如微信钱包、微信支付完成页、二维码收款页面等。

★聊天类：如群聊会话中的小程序分享链接、聊天页面置顶小程序、好友分享的小程序消息卡片等。

★其他类：如附近的小程序列表、发现栏小程序入口、小程序模板消息、安卓系统桌面图标、音乐播放器菜单、我的卡包、卡券详情页、小程序打开小程序、从其他小程序返回、“摇一摇”下的“摇电视”等。