流量驱动下的小程序电商时代

现阶段，互联网流量进入了瓶颈期，流量成本极高，为了满足流量来源需求，商家正在积极寻求新的流量，在这方面，小程序是一个非常好的选择。小程序自上线以来就相继推出了很多新功能，特别是“搜一搜”商品检索功能的上线，给小程序电商带来了极大的想象空间。无论何种运营都要顺应时代的变化，形成敏感的运营嗅觉，为转型做好准备，紧抓潜在红利，迎接小程序时代的到来。

◆从流量趋势来看

微信的用户基数庞大，且拥有良好的功能体验，涉足电商的条件非常完备。虽然经营线上电商不是微信的主要目的，但微信推出的“搜一搜”功能是多级页面，能在小程序、朋友圈、公众号等多个位置展示出来。如果“搜一搜”商品检索功能上线，能将大量微信用户引流到小程序电商中，从而创造出一个全新的电商模式。

现如今，微信中有很多腾讯自己的服务，如信用卡还款、手机充值、生活缴费等，另外，钱包的第三方服务也包含了很多应用，如京东、蘑菇街、美团、58到家等，其中，蘑菇街、摩拜单车已成功转换成小程序。这些应用汇聚了大量流量，能使微信支付的交易数与GMV（Gross Merchandise Volume，网站成交金额）大幅提升，实现多方共赢，以在未来成功完成小程序的转换。

现如今，摩拜单车、美团等很多互联网产品构建了自己的小程序，以小程序为核心的开发工具实现了大爆发。小程序虽然是一种新生事物，但实际上它并不新鲜。经过一段时间的发展，小程序变得沉稳、冷静，只待一个机会就能实现大爆发。因此，从行业趋势来看，品牌或企业要密切关注小程序，以免错失良机。

◆从场景互补的角度来看

自小程序诞生以来，“小程序会取代App”的言论就没有止息。小程序虽然覆盖了App的部分功能，但两者之间依然存在较大的区别，如App是重功能型应用，功能比较完善；小程序是轻功能应用，功能较少，随用随取，用完即走。从这方面来看，两者是互补的关系，那些不值得开发App的应用可以做成小程序，以降低用户成本，完成订单转化。

◆从用户习惯方面来看

同一种类型的应用，用户最多下载两款，导致出现这种现象的原因有两点：第一，手机内存不足；第二，下载的应用越多，应用的打开频率就越低。再加上，小程序依托于微信，能吸引大量用户使用。

◆从线下场景连接来看

小程序可以让很多线上场景与线下场景相连，同时，小程序码也可以和二维码连接在一起，用户已养成了使用二维码的习惯，自然也可以使用小程序码。用户只需要使用微信扫描小程序码就能打开、进入小程序，享受服务。

借助小程序，线下门店可将线下流量引流到线上，如利用那些简单的小程序开发工具，餐饮企业可以开发一些简单的餐饮小程序。借助这些餐饮小程序，用户可在线下扫描二维码点餐，在线上点外卖，享受配送到家的服务。另外，餐饮企业还可以借此积累线上用户及其消费行为，识别自己的用户，构建O2O闭环。