小程序的推广功能与商业机会

身处移动互联网时代下的实体店面临日益严峻的挑战，淘宝、京东等电商巨头给实体店的经营带来巨大压力。实体店想要维持自己的生存地位，就要借助移动互联网进行产品推广。小程序的推出及应用无疑给实体店的发展带来了更多机遇。

自微信小程序正式上线以来，各种小程序应用就开始在朋友圈疯狂转载，如小程序名单、小程序应用商店、小程序开发攻略等，好像一时间所有人都开始致力于小程序的开发与挖掘，想借助开发小程序为企业营销平添助力。

腾讯借助小程序的应用，在搜索领域及移动购物领域展开布局。对商家而言，小程序的应用能够扩大其品牌影响力，同时增加自身的盈利渠道。商家通过推出小程序，能够获得微信在流量方面的有力支持，利用微信平台开放的“附近的小程序”功能进行实体店的推广。

◆小程序给商家带来了什么

用户通过微信平台的“发现”界面，能够快速启动小程序，利用小程序进行商品选择与下单，省略掉许多中间环节。

微信的支付功能为小程序提供强有力的支撑，增加了消费者选择小程序的理由。

小程序操作简单，能够有效提升用户体验，还能降低企业的开发成本，不会对商家的资本实力提出要求。另外，小程序无须下载与安装，不会拖慢手机的系统运作。这种轻量级应用既能满足消费者的需求，也能推动企业的发展。

用户可通过微信平台直接进入小程序，从商家发展的角度来说，其简洁的操作能够帮助商家快速实现用户的转化。

用户使用过的小程序，将保留在其微信“发现”界面的“小程序”中，方便用户重复使用。

小程序拥有专属名称，率先进行名称注册的商家将在这方面占据优势地位。

小程序能与微信公众号关联，用户能将其分享给指定好友或微信群，企业也可以在公众平台中显示小程序，通过多种方式推广小程序，发挥其导流作用，积累更多的用户。

微信平台开放的“附近的小程序”功能，更是为商家带来许多发展机遇。商家推出的小程序，能够在方圆五公里内的用户微信应用中显示，潜在目标用户可直接进入小程序浏览商家的相关信息，商家则可通过这种方式增加客流量，在线上平台开展运营，与用户沟通交流。

◆小程序生态下的商业机会

借助小程序，中小企业可以协助厂商，将各种有趣、有用的小程序收集起来，开设应用商店，或者对各种小程序进行分类，对其进行导航。例如，某垂直科技媒体网站就推出了小程序应用商店。

小程序将微信作为流量入口，不限制导流，所以，大公司、大平台可以借助现有的微信资源为小程序导流，初创公司则因资源有限，很难实现顺利发展。现如今，面对多种多样的小程序，所有企业都站在同一条起跑线上，发展环境更加公平，初创公司、中小企业可以集中精力开发小程序，大公司往往很难做到这一点。

小程序为O2O平台带来了商机。现如今，国内的O2O平台与电商平台已形成三足鼎立之势，中小企业很难获得竞争优势，但小程序的出现为O2O平台带来了商机。通过小程序，用户只要扫描二维码就能使用产品，该方式备受用户欢迎，中小企业只需在自己的领域范围内投放大量的二维码就能为平台赢得更多用户。

随着移动互联网迅速发展，人们对功能软件使用的便捷性有了更高的要求，并且要求软件应用不能占用太多的手机内存，不会拖慢手机的运行速度，除此之外，人们还要求应用更加丰富、更富有创意。目前，小程序充分满足了这些需求。