小程序运营推广的实操方法

微信小程序是建立在微信生态基础上的一种轻应用，无须安装、卸载就可打开使用。从功能上来看，微信小程序与App非常相似。目前，微信小程序已对所有的企业开放，企业可以申请、创建自己的小程序，交由微信统一审核之后上线发布。

未来，微信小程序将与微信公众号一样成为企业标配，届时，印有小程序二维码的海报将变得随处可见。借助小程序，无论是大型企业，还是小型的街头店面都有可能实现O2O，从某种意义上来说，相较于公众号，小程序的使用更加方便。

公众号注重内容发布，服务号注重粉丝商品变现，无法关注、不能聚集粉丝、用完即走、不会主动骚扰用户的小程序关注的是产品的质量与功能，希望借质量与功能引导用户进行二次使用。

小程序只有两个入口：一是通过搜索小程序的名称进入小程序，这里的名称必须是小程序的全名，必须一字不差，否则很容易搜索失败；二是通过扫描小程序的二维码进入小程序，需要注意的是小程序不支持长按扫码，用户必须对着电脑或海报上的二维码才能扫码，这样就使微信内部的传播与营销途径被切断。在分享方面，目前，小程序无法分享到朋友圈，只能分享给好友或微信群，使其推广运营受到了一定的限制。

下面，我们来具体分析小程序的推广运营方法。

◆微信群分享

小程序只能在微信群传播的特性让微信群迎来了新一轮增值。因此，如果某企业有一个小程序，就可以尽可能多地添加微信群，将小程序在这些微信群分享，使其实现更好的传播。

但这种方法存在一定的风险，就是如果某企业在微信群分享的小程序链接过多，很有可能被微信认定为恶意营销，从而被封号。因此，在微信群推广小程序一定要克制，遵守各种规范，以免陷入同微信公众号推广一样的境地。

在微信群推广小程序一定要小心谨慎，以免被微信认定为恶意营销，进而被封号。

◆结合新媒体开展内容运营

从本质上来看，小程序就是一个工具，工具本身不具有传播属性，要想吸引更多人使用就必须开展品牌营销。对于小程序推广来说，目前异常火爆的新媒体平台就是最好的推广营销工具。借助各大新媒体平台的内容输出对各项内容进行强化，将品牌信息、小程序名称融入内容，让用户在浏览内容的同时发现小程序，进而进入、使用小程序。

很多优秀的内容运营人员早已将小程序名称融入了内容，例如，十点读书就在很多内容中提及小程序，在它的音频节目中也有专门介绍小程序的环节。总而言之，对小程序来说，新媒体是最好的推广渠道之一，如果企业能有效利用新媒体，就能节省大量广告费。

◆各大小程序市场

小程序没有专门的经营市场或商店，并且张小龙早已声明，小程序不会做集中流量的商店。这就给很多创业者提供了机会，他们可以自行创建小程序商店或小程序发布平台并从中获益。

以豆芽导航为例，小程序刚上线，豆芽导航就上线了小程序自主发布接口，借助这个接口，拥有小程序的企业、品牌就可以自行发布小程序，让广大用户知晓并使用。现如今，与豆芽导航类似的小程序发布平台越来越多，企业或品牌都可以登录这些平台自行发布小程序。凭借这种方法，小程序获得的曝光机会越来越多，部分小程序应用市场汇聚了大量流量，产生了极好的效果。

◆线下推广

微信公众号上线以后，为了做好线下推广工作，很多企业推出了扫码送小礼品的活动，让营销人员手持二维码站在路边，用小礼品吸引来往的行人扫码并关注公众号。小程序也有二维码，为了做好小程序的线下推广工作，扫码送礼品的推广方式或许会再次出现。当然，除了用小礼品吸引路人扫码以外，商家还可以将二维码张贴到自己的线下门店或路边的广告栏中，以增加小程序的曝光率，让更多人知晓并使用小程序。

上面这4种方法是小程序运营推广常用的方法，为了做好小程序的推广运营，运营人员应打破常规，想出更有效的方法。