企业小程序推广的落地路径

摩拜单车微信小程序风靡一时，也促使越来越多的企业加入到小程序的开发队伍中。不少企业都制定了小程序开发及运营的策略，即便没有专业的开发人员，企业也可以通过第三方服务平台提供的编辑器极速生成微信小程序。在进行小程序开发的基础上，企业接下来要做的就是推广微信小程序。

小程序的功能受到了严格的限制。传统模式下，企业通过PC互联网及微信平台开展营销时，主要通过以下途径进行产品推广：利用统一渠道进行分发；积累粉丝用户，进行信息推送；为用户提供搜索功能，方便用户查找自己的产品；在微信朋友圈中进行分享。微信小程序却无法通过上述途径触达用户，面对这个问题，企业应该采取哪些措施推广小程序呢？

（1）通过线上及线下场景推广小程序

场景是指用户在特定情景下面临的问题，企业则需通过自身产品帮助用户解决问题。以摩拜单车为例，在交通拥堵日益严重的今天，很多用户特别是年轻人更倾向于骑自行车出行，但在户外停车并不安全，很多用户苦于找不到固定的停车地点。小程序则可用于这样的场景，帮助用户解决出行问题。如今，用户可用手机扫码方式进入小程序，迅速解锁摩拜单车以满足自己的出行需求。除此之外，人们在饮食、穿衣、娱乐在内的诸多方面都可能遇到问题，企业需针对这些问题开发相关的小程序，满足用户的场景化需求。

（2）企业通过朋友圈推广小程序

具体方法是将小程序广告与二维码发布到朋友圈，通过用户转发扩大传播范围，这种推广方式能有效吸引用户参与。

（3）企业可利用微信公众平台推广小程序

从企业整体的发展角度来分析，公众号与小程序是相辅相成的，企业在推广小程序时应该充分发挥公众平台的作用。在具体运营的过程中，企业需通过公众平台向用户提供优质内容，并利用小程序为其提供相关服务。因此，企业要将公众平台作为小程序的重要入口。

（4）未来

期待突破分享数量的限制，现阶段下，用户只能将小程序分享给数量有限的微信好友及微信群，如果能够突破分享数量的限制，企业就能有效增加小程序的访问量。未来，企业如果能够根据微信群中用户的共同特征及需求开展小程序营销，就能主动锁定目标消费者群体，根据具体场景配置小程序的功能，帮助用户解决相关问题并获得自身的发展。

（5）企业能够利用搜索渠道推广小程序

例如，以美团为代表的实力型平台的日搜索量仍然能够突破百万次，为企业的发展创造更多机遇。

（6）小程序推荐导航网站是企业进行推广的有效渠道

微信平台并未推出类似的导航网站，其他导航平台则应该抓住商机，在满足企业发展需求的同时推动自身发展。

（7）利用小程序之间的跳转开展矩阵式营销

自微信平台开放公众号“关联小程序”功能以来，公众号能够与不同主体的小程序进行关联。小程序之间也能够实现直接跳转，用户只需下载6.5.9及以上版本的微信应用就能获得流畅的体验。

企业可通过小程序进行广告投放。部分小程序的访问量较高，企业可在小程序界面添加文字、图片广告以开展营销。有些实体门店的流量不足，也可以寻求与其他企业在小程序层面的合作。举例来说，主打消费导购业务的小程序可联手电商小程序，既为用户提供优质的导购服务，也满足其消费需求。

微信小程序具有明显的工具属性，企业则可利用小程序开展营销工作。为了积累更多的粉丝用户，企业在发展过程中要重视对小程序的推广，利用小程序吸引更多用户参与，进而达到自身的营销目的，增加企业的收益，整体推动企业的发展。