博客营销与微博营销虽然都是全员网络营销的表现形式，都具有内容营销及SNS营销的共同属性，但两者在信息源的表现形式及信息传播模式方面存在巨大的差异，这就意味着博客营销与微博营销的操作方法也必然存在显著差别。

博客营销管理是企业博客营销的基本内容，包括对员工个人博客的管理，如对员工博客专栏维护的要求、对新员工的专业培训等

有关博客营销的基本原理，前文中已介绍过，博客文章需要在平台内部及外部进行必要的网络推广才能实现更好的传递效果。

我们一再强调每篇博客文章在写作和发布时不必时时处处考虑到营销的目的（甚至说可以忘记营销），但博客的营销价值最终必定是通过博客文章来体现的，那么博客文章与营销之间到底通过哪些途径建立起关联呢？我们通过对博客的分析发现，博客的营销作用往往是融合在博客内容之中，也就是说内容成为营销的载体，而博客的相关链接则发挥了博客与营销之间的桥梁作用。

博客文章的内容和形式灵活多样，因此一定要为博客文章界定一种或几种模式显然是不太合适的，不过我们可以从各种博客文章的共性中分析其一般要素，从而发现博客文章的一般规律。

企业网站负责人在博客写作，在一定程度上如散文写作一样，在内容及形式上具备“形散而神不散”的特点的同时，还要遵守网络信息传播的原则，也就是说，企业员工需要在一定的原则指导下写作企业博客，否则博客文章不仅没有网络营销价值，还可能为企业造成损失，如泄露公司机密、为竞争对手所利用，或者为公司造成负面影响等。

几乎所有的内容营销方式都涉及内容策略的规划，包括有关企业网站的运营推广以及邮件列表营销、微信公众号营销等。由此也可以进一步说明，内容（也就是网络营销信息源）在网络营销信息传递系统中的重要作用。

与网站内容运营的流程类似，博客营销也是将创建的内容通过博客网站发布，并进行必要的网络推广，实现网络可见度的提升，但两者内容的特点及实现营销的手段有一定的差异。从内容的形式来看，企业网站内容比较严谨而全面，博客内容的选题范围相对比较广泛；

博客最初用于记录个人的生活及思想，作为个人信息传播和交流的工具，随着博客在企业中应用的普及，博客的网络营销功能很快便得以体现。国内自2002年出现博客，到2006年前后博客已逐步成为主流的网络营销工具。