关键词广告之所以得到快速发展，成为最有效的付费网络推广模式，这与关键词广告自身的特点密不可分。

并不是每个网站都可以通过搜索引擎优化获得足够的访问量，尤其是一个竞争激烈的行业中大量的企业网站都在争夺搜索引擎检索结果中有限的用户注意力资源时，很多企业会受到搜索引擎自然检索推广效果的制约，因此企业往往采用付费搜索引擎广告与搜索引擎优化的组合策略。

搜索引擎关键词广告，是广告主付费展示的商业信息，同样出现在搜索结果页面，与搜素引擎自然搜索结果等信息共同组成了搜索结果页面。