自1994年10月27日网络广告出现至今已经有20多年的历史，网络广告的形式一直处于发展演变之中，有些广告形式发展缓慢（如邮件广告）、有些广告形式因具有一定的强制性而逐渐被冷落

网络广告是借助于服务商的网络资源向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。

对于网络广告，每个上网用户都不陌生，几乎所有的网站页面上都有形形色色的网络广告，一些常用的手机App、微信朋友圈、QQ空间、电子邮箱等上面也时不时会出现不同类型的广告信息，基本上可以说，在互联网上网络广告是无处不在的，网络广告的形式更是多种多样，可见网络广告具有强大的生命力，同时也表明其在网络营销方法体系中的地位不可动摇。

网络营销的各个环节都有相应的服务，如信息源构建环节（网站建设、平台付费账户），到网络营销信息传递渠道中的各种网络推广（展示类广告、搜索引擎广告、分类广告），再到用户及管理分析（咨询、诊断、舆情分析、流量分析），都有相应的付费产品和服务。

作为一种不可控型的信息发布渠道，企业新闻发布的权力掌握在媒体手中，因此企业新闻首先要满足新闻媒体对新闻内容的要求

几乎所有的内容营销方式都涉及内容策略的规划，包括有关企业网站的运营推广以及邮件列表营销、微信公众号营销等。由此也可以进一步说明，内容（也就是网络营销信息源）在网络营销信息传递系统中的重要作用。

与网站内容运营的流程类似，博客营销也是将创建的内容通过博客网站发布，并进行必要的网络推广，实现网络可见度的提升，但两者内容的特点及实现营销的手段有一定的差异。从内容的形式来看，企业网站内容比较严谨而全面，博客内容的选题范围相对比较广泛；

博客最初用于记录个人的生活及思想，作为个人信息传播和交流的工具，随着博客在企业中应用的普及，博客的网络营销功能很快便得以体现。国内自2002年出现博客，到2006年前后博客已逐步成为主流的网络营销工具。

网站内容运营策略，是以运营为目标，以用户获取有价值的信息为导向来设计的。如前所述，每一个网页都是企业的网络营销资源，每一个网页都应带来潜在的用户。因此，运营导向的网页内容创建应该是从用户对信息的需求出发，结合本企业的资源，经过系统的设计而成。

网站专业性评价不仅是对企业网站建设水平的检验，更重要的价值在于将网站综合分析结果作为网络营销策略升级的依据。专业的网站评价分析的作用可以表现在多个方面，

作为一个具有网络营销导向的企业网站，通常具有五大特征：权威性、可控性、长期性、稳定性、适应性。

与资讯类网站、新闻网站等不同，企业网站有明确的网络营销目的，被认为是最重要的网络营销工具之一，企业网站建设及运营维护是网络营销的核心工作，对其他网络营销策略的实施具有举足轻重的作用。因此，本书所指的企业网站，也就是网络营销导向的企业网站，是为了企业网络营销的目的而建设和运营的，并非为了某种个人兴趣或某些领域的资讯发布。

作为企业官方信息源的基础，企业网站是完全可控型网络营销信息源的代表，对其他类型的信息源构建与传播具有重要的支持作用。

面对4P与4C两种营销策略，企业应该如何进行营销策略的转换呢？首先应该明确，网络技术与网络环境的成熟使消费者与企业的直接对话得以实现，个性化消费日益受到企业的重视。

4P营销策略与4C营销策略的不同主要表现在以下3个方面。

与以产品为导向的4P营销策略不同，4C营销策略是一种以消费者需求为导向的营销策略。4C营销策略在面向消费者需求的基础上，重新设定了组成市场营销的4个基本要素：消费者、成本、便利、沟通。​

4P营销策略也叫市场营销组合策略，是传统市场营销的主要营销策略，它包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略4个方面的内容。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点。我国手机网民规模达9.32亿，网民通过手机接入互联网的比例高达99.2%。

在电子商务环境下，网络营销更多的是作为一种为促成产品交换而采取的企业经营管理手段，是企业经营管理的基本商业行为。营销策划人员只有掌握其基本概念与特点才能更好地为企业的经营发展提供决策依据。

互联网为人们提供了更加快速和方便的信息交流平台，彻底改变了人们的信息交流方式和商业运作模式。世界各国的企业都开始利用互联网进行业务扩展并提供相应的信息服务，同时，基于互联网发展起来的电子商务模式逐渐成为企业商业模式的主流形态，市场营销与电子商务自然而然结合到一起，而这必然会促使新的营销管理方法的诞生。