在网站来路的统计分析中，可以看出用户是来自哪些网站的引导，其中也包括搜索引擎的引导，用户通过某个搜索引擎检索并来到一个网站，这个搜索引擎便成为引导网站中的一个。

如果说搜索引擎营销是网络营销工具时代传统网络推广的主流方法，并代表着以互联网工具为载体构建信息传递渠道的基本思想，那么在社会化网络时代

作为传统的重要网络推广工具之一，搜索引擎的核心价值在于发挥网络营销信息传递渠道的作用，事实上，搜索引擎除了网络推广之外，还有更多的网络营销价值。

关键词广告之所以得到快速发展，成为最有效的付费网络推广模式，这与关键词广告自身的特点密不可分。

并不是每个网站都可以通过搜索引擎优化获得足够的访问量，尤其是一个竞争激烈的行业中大量的企业网站都在争夺搜索引擎检索结果中有限的用户注意力资源时，很多企业会受到搜索引擎自然检索推广效果的制约，因此企业往往采用付费搜索引擎广告与搜索引擎优化的组合策略。

搜索引擎关键词广告，是广告主付费展示的商业信息，同样出现在搜索结果页面，与搜素引擎自然搜索结果等信息共同组成了搜索结果页面。

关于搜索引擎营销的观点认为，搜索引擎信息传递的价值源泉来自于用户对信息获取的需要，这就意味着，用户在搜索引擎信息传递系统中发挥着决定性的作用

​了解搜索引擎对网站的基本要求，以及搜索结果排序算法，对网站的搜索引擎优化意义非常重大，根据算法中的元素有针对性地优化网页可以得到好的搜索效果。

在搜索引擎信息传递流程中，用户是决定的因素，网页内容是为用户创建的，因而持续为用户创建有价值的内容，是网站运营的基础工作，这也在客观上增加了网站的搜索引擎优化水平。

搜索引擎优化体现了用户、搜索引擎、信息源网站三者之间的价值传递关系，用户通过搜索引擎获取信息主要取决于搜索结果的引导信息，而引导信息取决于搜索引擎的收录及排名算法、搜索引擎对信息源网站的评级、信息源网页提供的基本元素等。