截至2017年，市场份额前四位的网络广告形式是：手机广告、搜索引擎广告、展示类广告/旗帜广告、数字视频广告。除了这些基本形式之外，网络广告还有更多的新形式或概念，如社会化媒体广告、原生广告、信息流广告、植入广告、游戏广告、App广告、电商平台广告、自媒体广告、网络红包广告等。

自1994年10月27日网络广告出现至今已经有20多年的历史，网络广告的形式一直处于发展演变之中，有些广告形式发展缓慢（如邮件广告）、有些广告形式因具有一定的强制性而逐渐被冷落

网络广告是借助于服务商的网络资源向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。

对于网络广告，每个上网用户都不陌生，几乎所有的网站页面上都有形形色色的网络广告，一些常用的手机App、微信朋友圈、QQ空间、电子邮箱等上面也时不时会出现不同类型的广告信息，基本上可以说，在互联网上网络广告是无处不在的，网络广告的形式更是多种多样，可见网络广告具有强大的生命力，同时也表明其在网络营销方法体系中的地位不可动摇。