微信传统的H5商城需要用户访问公众号后再进入商城，过程非常烦琐，最终能实现购买的用户比例并不多。此外，H5页面的性能非常不好，用户的体验也很差，导致公众号利用商城变现变得比较困难。

通过对微信公众号基本特点的介绍可以看出，在微信营销策略中，内容策略是最重要的组成部分，直接关系到用户是否关注、是否阅读文章内容以及是否有后续转发和互动行为。因此，内容运营是微信公众号运营的基础工作，也是核心工作。

根据微信公众平台官方的说明，“微信公众平台，给个人、企业和组织提供业务服务与用户管理能力的全新服务平台”。微信公众号是基于微信公众平台注册的，可用于发布信息、向微信用户传递与交互信息的一种互联网工具。