对于店铺和企业来说，品牌就是最有价值的无形资产。可口可乐总裁曾假设：万一发生不测，公司全部有形资产变为灰烬，只凭“可口可乐”品牌，公司就能够东山再起。

微信公众号运营的目标，除了已关注用户的阅读量之外，还期望通过用户的分享转发获得更多用户的阅读和关注，因此在内容选题、标题设计和内部推广方式等方面，与企业网站内容有一定的差异。

通过对微信公众号基本特点的介绍可以看出，在微信营销策略中，内容策略是最重要的组成部分，直接关系到用户是否关注、是否阅读文章内容以及是否有后续转发和互动行为。因此，内容运营是微信公众号运营的基础工作，也是核心工作。